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中国指数研究院公众账号微信营销方案 一、推广背景 1、互联网已经进入移动互联时代，微信用户目前已突破10亿用户。微信 营销是近两年 新兴电子商务网络推广营销手段； 2、研究院目前的微信推广整体存在不少问题：缺乏系统性、内容涉及有待 优化、关注客户较少。同时，与克尔瑞等竞争对手相比 ，研究院关注度有待提高。 在以上背景下 ，如何提高微信推广的效果 ，促进研究院微信营销平台发展和 品牌建设成为目前需要重点解决的问题。 二、推广标的 本方案主要针对中国指数研究院微信公众账号作为推广标的。 三、推广目的  提高中国指数研究院的知名度，扩大影响力；  实现与客户的精准营销，促进中指院产品服务的推广；  通过微信推广内容，更好地服务签约客户，同时促进意向客户和潜在客 户转化为签约客户；  增强客户粘性，建立研究院方面与客户之间的沟通桥梁。 四、总体思路 以客户为导向，以内容为核心，以平台为支撑。 五、实施方案 1、推广内容 目前中指院公众账号内容设计偏专业性，略显枯燥 ，与客户、购房者的互动 性不够。因此在微信页面内容设计上要注重专业性与互动性相结合。 本方案拟将中指院公众微信内容分为五大模板，如下表所示： 栏目 中指数据 房企研究 行业最新动态 专业服务 中指微话题 数据情报 房企最新研究 政策风向标 机构简介 微话题 中指报告 房企动态监测 市场新闻 资源优势 微调研 栏目内容 新开盘监测 专题报告 企业资讯 产品服务 有奖问答 专题报告 合作联系 智能客服 栏目五重点说明： 微话题 ：在微信上发表话题探讨 ，如关于杭州放开限购政策 ，您有什么想要 吐槽的？ 微调研：电子调研，为市场调研加一份有力数据， 可以通过微调研获微调 研得客户对企业产品与服务的 改进意见。 有奖问答 ：可通过后台设置与公司相关的题目 ，比如公司是什么时间成立的 ， 然后粉丝在答题前可以看到一篇公司的软文 ，里面有问题的答案 ，这样通过一种 题目的方式，将品牌理念传播出去。 智能客服：无需设置关键词，机器人自动拟人化聊天，增加与粉丝的互动 ， 增加粉丝的粘性。 2、推广渠道 （1）线上推广  常规线上宣传：通过微信、微博官网、搜房网、数据库系统、社交网站 等进行宣传，邀请用户进行扫描；  合作互推 ：寻找积累有一定粉丝量的房地产相关的公众平台账号（绿城、 万科、保利等）合作互推粉丝，增加粉丝数据，提高关注度和知名度。  基于LBS的推广 ：设置好诱导的个性签名 ，然后查看自己所在地理位置 附近的微信用户。系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外 ，还会显示用户签 名档的内容。利用吸引人的签名，获得用户的关注，为产品和企业做宣传。 （2）线下推广  常规线下推广：公司的宣传手册、展架、员工名片上等都印上二维码。 这样吸引的粉丝虽然少，但绝对都是货真价实的粉丝。  会议平台推广：利用百强发布会、品牌会议、上市会议等等大型活动， 在邀请函或会议流程等等上面都配上二维码，吸引客户扫描。  报告微信推广：在研究院各大报告上均附上研究院二维码。  调研微信推广：利用研究院常规的调研活动，如满意度调研、房交会调 研等活动，在调研问卷上附上二维码，通过扫描有奖活动来吸引购房者扫描。此 外 ，在为企业定制的满意度服务中 ，在征求客户同意的前提下 ，也可以附上研究 院二维码。 （3）活动推广 通过策划不同活动 ，加强与受众之间的互动 ，转发点赞获赠礼品、抽奖等方 式，带动更多粉丝。 活动形式推荐 ：你扫描我送礼、微信大调查、微信热话题、集点赞送礼等等。 3、推广时间计划 推广时间：5月1日-7月30日 第一阶段：5月1日-5月30日，中指院微信首次面世 推广方式 ：常规线上推