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关键词：微信营销 目标客户群 微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种 网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成 一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从 而实现点对点的营销。 中国指数研究院目标客户群体定位明确：房地产行业人士，房地产下游行业人士（物业， 策划代理），部分金融机构，相关政府工作人员。 目的： 增强目标客户的高粘性； 扩大中国指数研究院的品牌影响力； 总体思路： 第一阶段：微信菜单丰富化，研究报告充分利用化，中指产品案例化，； 第二阶段：通过线上线下活动，增强客户高粘性 第三阶段：中指监测，中指数据独立开通微信服务号，对接微信付费系统，实现微信产 品化 实施方案： 第一阶段梳理优化中国指数研究院微信订阅号菜单，提升用户体验（有用，易用，友好） 鉴于研究院产品的高端性和昂贵，且前期投入较大，初期定位于重点推广研究院各类报告资 讯，通过充实的内容获得稳定的客户粘性 第二阶段，设计线上活动，转发抽奖的形式，增加业内客户的高粘性；线下活动，制作 专题，微信传播。 例如线上活动：中指调查参与，留下姓名，手机号，职位等方式参与并微信转发，且获 得10 人以上支持，获得美国，韩国，香港考察学习的抽奖机会 线下活动：年内各大发布会专家演讲，论坛劳伦，各地分院每月组织的研讨会等制作成 微信专题，提炼精彩发言，进行微信传播 第三阶段数据库产品，中指监测类等微信产品化，设计开发数据库产品APP 软件，嫁 接微信服务号，推进数据库产品营销 推广渠道： 1，加强各地分院联动优势，资源整合，相互配合，加强微信推广 2，通过线上线下活动推进公众号粉丝关注量 3，联合媒体资源，媒体等刊研究院通稿，附上二维码 4 ，通过业内名人进行转发