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微信营销大赛设计方案 一、推广标的 为研究院主要研究成果《房地产100强》进行推广 二、推广目的 通过中指院微信平台的推广与传播，让开发商、物业服务以及广大的房地产 企业等相关人员了解房地产百强的重要性和必要性，了解百强房地产企业对房地 产市场的推动性和领导性，优胜劣汰的竞争环境能最大的刺激企业的发展与壮 大，也能体现 《房地产100强》的价值，体现企业之间的的差距和不足。提高社 会各界和房地产企业的重视，并提升研究院的公信力和影响力，从而使更多具有 竞争意识的企业对《房地产100强》有需求的目的。 三、实施方案 1. 推广阶段计划 1) 根据已存在或者有合作意向的百强客户进行沟通或委托，分别邀请百强企业 和具有竞争力的各大企业联合发表若干提前房地产企业竞争力的文章。由中 指院为主百强部分企业为辅的联合微信公共平台，分别定期或不同定期发表 百强企业在房地产市场部分成功或失败的案例（中指院作出一定的分析或指 引）。在报告的基础上，形成有专业高度的软文。既反映本市的房地产市场 百强的权威性和可取性，又反映百强企业与非百强的差距和不足。 2. 推送宣传期： 将研究成果编成若干篇微信系列：由百强企业的部分房地产案例，对部分具 有竞争力的潜在客户进行初步的指导和分析，分别表现出百强企业的优势和 研究产品的权威性专业性，已经合作或者存在合作意向的企业发送（配照 片）；专委托已经长时间合作的公司特别调查统计，其水平有何提升，带来 了什么价值，重点向开发商发送。 3. 推广核心 该推广活动的核心是让广大具有竞争力或有强烈竞争意识的企业更多的关 注 《房地产100强》和研究院，延续并发掘更多的客户资源，同时也在推广中让 更多的企业了解中指院或继续与我们长期合作，使研究院自身的公信力也能够得 到提升。 推广渠道 1) 渠道一：中指院微信平台首发，各分院进行转发和分享 2) 渠道二：联合当地媒体进行宣传，可在报刊杂志上进行推广，也可通过电视 新闻进行报道。 3) 渠道三：微博转发，通过新浪、腾讯等微博将微信软文内容进行转发。 4) 渠道四：转发给业内热门微信平台人和微博红人。 中国指数研究院 2014年5月11 日