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借助研究院微信平台推广楼盘营销方案 一、背景概述 微信目前拥有超过 亿用户，成为移动互联网入口。网络时代的来临大大增加了信息 6 传播速度，给生活带来了极大的便利。 、 后既是网络的主要使用者同时也成为购房 80 90 刚需者和主力军。微信用户中有85%是年轻人，基于微信用户的庞大基数与客户群的匹配进 行该方案的设想。 二、推广目 借助中国指数研究院高端微信平台的增强项目的曝光率，以人文关怀为主题进行内容 制作，从情感诉求强调内容主体，从而扩大影响力，潜在增强项目的认知度，同时增强中国 指数研究院平台的影响力。 三、思路概述 以拍摄微电影的形式在中国指数研究院平台推送，微电影以体现对建筑工人人文关怀为 切入点，潜在推销楼盘，扩大项目的影响力，增强地产商的品牌认知度与美誉度。 四、示例内容及形式 以对建筑工人的关心为切入点进行微电影的拍摄，在项目施工过程中拍摄某种具有代表 性的工人的一天，记录建筑工人的辛勤工作，工作压力及工作的危险性等，以此为推广点潜 在推广楼盘。 推送分视频与图片两种形式，两种形式根据特点选择时间推送。微电影可分建筑工人 种类以及建筑的施工进度拍摄续集。 五、推广方式 1） 公共账号与个人账号共同作用 将中国指数研究院公共账号与员工私人账号相结合共同推广，利用公共账号推送消息； 利用员工个人账号进行广泛传播，可将推送内容分享到朋友圈，请个人朋友帮忙推广，扩大 影响力。可将推送内容发送给有购房需要的朋友，积极与朋友或者客户互动，增加粘度。 2） 附近的人的应用 将推送内容分享到朋友圈的最新位置，开始查找附近的人功能，以供 “附近的人 点击” 相册时可以及时看到消息，实现推广。 3） 漂流瓶 利用漂流瓶的免费广告位，将信息作为漂流瓶扔入大海。 4 ）利用微信网络联动分享到微博、QQ、人人等。 六、推送时间与周期 根据工程进度与工人工种拍摄完成进度，有针对性的将视频形式与图片形式选择适当 时间节点推送。因为视频文件的特殊性，部分用户在无WIFI状态下比较少打开，结合人们 的生活习惯，可选择推送时间为晚8:00推送；针对主要客户群体的生活习惯，可利用客户 的乘车或闲暇时间在图片消息则选择在早 到 推送。 7:30 17:45  工程进度（即日——开业前） 公共平台推送时段建议：  图片内容： 工作日18：00-23：00，周末13：00-14：00，17：00-20：00  视频内容： 周三至周五18：00-23：00，周末13：00-14：00，17：00-20：00  频率建议 个人账号发朋友圈及转发时段建议：  图片内容： 工作日18：00-23：00，周末13：00-14：00，17：00-20：00  视频内容： 周三至周五18：00-23：00，周末13：00-14：00，17：00-20：00  频率建议 每天发送朋友圈不超过三条