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微信营销方案 1.营销方案目的： （1）开拓市场宣传新渠道，加强中国指数研究院的宣传，塑造企业品牌形象； （2）帮助合作客户进行企业宣传，提升企业的知名度，加强粉丝对微信平台的依 赖和粘度； （3）增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。 2 .微信营销趋势及客户分析 大部分人习惯使用微信，并且有30.75%的人经常使用微信，这表明使用微信作为宣 传手段，潜在接受人群数量十分可观。因为中国指数研究院微信具有一定专业性的角度 出发，关注人群比较特殊。但是根据目前接触的客户情况，90%以上的房地产企业高层 都拥有自己的微信账号，并且作为日常交流的主要渠道。 3.研究院微信账号特殊性分析 研究院微信号目前提供的内容主要为拿地信息，企业市场监测情况、百强发 布会等信息，关注人群具有一定的限制，也无法吸引到更多的粉丝关注我们的平台。另 外，研究院网站信息内容丰富，囊括范围广，但是手机一般很少浏览网站信息。因此， 考虑到宣传的便利性以及与客户的交流，沟通等，提出公众平台连接微网站，进行微信 营销宣传。 4.综合平台——微网站 为充分体现研究院专业地产机构的性质，同时联动全国营销体系，建议通过“微 网站”形式，推出综合型平台。  微网站菜单：研究院业务介绍、成功案例、标杆企业专家观点、客户新闻动态、企 业项目对接、客户反馈、互动平台等。  功能：利用微信平台打造的一款全新，又有客户互动的房产官方微信平台，其功能 非常强大，功能较多，传达信息更广更深更有针对性，还能引起客户转载以及评论互动， 通过研究院的微信平台，也加深客户自己的沟通。 根据研究院产品搭建微网站，用于展示产品，便于企业通过微信链接微网站。通过 将微门户与微信公众平台绑定，借助推广微信公众平台传播微网站，让越来越多的顾客 和微信粉丝登陆微网站，使用微网站，从而实现客户与研究 ，客户与客户之间更为便 利和快速的交流沟通，并及时获得客户信息反馈。  具体版块： 1、品牌展示及内容介绍：设置一个打开微房产首页的关键字，以及封面图片和简 介文字；对研究院产品进行详细的介绍，并展示我们的品牌形象。 2、成功案例：在这里还可以添加素材丰富的图文内容来描述已经做过的项目，这 个项目对于企业的价值，让客户更全面的了解研究院所做的工作。 3、标杆企业专家观点：采访标杆企业专家，实时了解行业专家的最新想法，紧跟 房地产发展形势。 4、客户新闻动态：让客户提供稿件或者企业软文，帮助企业借助我们的平台进行 宣传，随时传播企业新闻动态，强化客户的粘性。 4、企业项目对接：详细添加客户项目最新情况，帮助客户成功寻找到合作客户。 关注研究院的微信号，人群比较特殊，大部分都是房产界、政府、金融机构等，因此能 够全方位、更快捷、有限的传播企业的需求。 5、客户反馈：让客户参与到微网站的建设中，基于微信使用的方便，有效的客户 群体，让客户提出自己的需求，去改进微网站，增加客户的参与程度，自愿传播研究 微信内容。也从反馈中，发现我们的目标客户，了解客户的需求 6、微信互动营销：基于微信已经有群讨论功能，因此也可以引用到微网站中，有 效进行客户之间的沟通交流。 也可以进行智能回复，让客户全方位的了解企业信息。 根据客户提出的问题，能在第一时间解答，形成24小时互动服务。最终让客户长期关 注并转发研究院的微信。 7.微信二维码市场调研：因为研究院每年都会开展全国房地产满意度普查，比较费 时费力，因此如果通过二维码扫描回答问题，设立问卷链接，更能方便快捷的收集问卷， 并且也节约了大量的人力、财力。 8.分组推送，组建圈层营销：智能实现分组推送，后台将粉丝分为不同等级或圈层 （投资，营销等），根据客户等级或所属细分领域推送不同信息及圈层会议信息。 3微促销样式 【积赞抽奖】+ 【幸运大转盘】+ 【搜房币】 当粉丝到达一定数量时，实行积赞抽奖活动，赞达到一定数量，截图发回微信平 台，即可参与抽奖，获得搜房币，用于下载搜房产业网的房地产研究报告。 原理：研究院网站上的很多报告都是需要搜房币下载。再者，微网站的产品不仅仅 是宣传研究院自己的业务，并且还囊括了大量的客户信息，如果客户对平台宣传的产品 或服务认可，当你举办抽奖活动时，粉丝如果抽奖获得奖励，他会推荐给身边朋友参加， 享受这实惠，如抽奖不中，他会利用朋友的手机进行再次参加，这样达到快速增加有效 粉丝的作