个人方案21.pdfVIP

中国指数研究院微信营销方案 一、 营销目的 通过微信庞大的用户群体打造中国指数研究院的品牌知名度和影响力 ，营销 推广数据产品及相关服务。形成自己的在线客户管理咨询平台 ，并与研究院的官 方微博、网站配合推广。 二、 营销思路 1、定期整合信息推送 在日常信息推送的基础上 ，每周、月、季度进行整合式推送 ，把阶段时间内 的重点内容集中推送一次 ，可分为主要政策、房地产市场情况、研究报告等几类。 使用户形成定期关注习惯，减少用户流失。 2、互动式推送微信 通过一对一的推送，与用户开展互动活动，形成自己的在线客户咨询平台。 关键词自动回复 ：用户可通过回复关键词快速掌握想要了解的房地产信息。如回 复 “2014 百城”，自动回复百城报告精简内容，如下图类型： 1 3、定期活动 在微信平台对销售产品进行定期互动活动，吸引微信用户购买产品。 通过微信申请数据库试用：用户可在互动式微信推送平台以关键字的形式得 到电话、网址等联系方式，申请数据库产品的试用。 通过微信平台购买产品获优惠：对通过微信平台申请数据库产品的试用，并 购买的用户给予部分优惠，提升用户使用微信的积极性。 增加趣味性较强的互动接口：目前很多企业微信都有有奖竞猜、大转盘、刮 刮卡等互动模式（见下图），可短时间快速吸引用户注意并使用，奖品可以为数 据库产品短期试用权、报告等形式。 4、线上线下同步推广 线上： 通在研究院官方微博、网页、QQ等渠道添加微信二维码，产品介绍等。 利用微信 “附近的人”、“漂流瓶”等功能，邀请加入微信。 线下： 通过销售名片、传单、海报、易拉宝等宣传微信二维码及产品介绍。 2 三、 实施计划时间表 思路 执行者 执行内容 执行时间 预期效果 收集整理每日推送内容 ，进行总 让客户在第一时间了解房地 1、定期整合信 微信内容负责 结、归纳、提取重点 ，制作特点 产市场阶段走势 ，以专业的数 周、月、季度初 息推送 人 突出、观点明确 ，且具有可看性 据和观点吸引用户 ，形成定期 的大信息量整合推送信息 关注习惯，减少用户流失 制作微信互动接口 ，并确定完善 一至两周时间完善 的互动内容。在给用户提供信息 2、互动式推送 微信内容负责 互动内容，后期不 增加微信功能，提高用户体 的同时 ，以关键字的形式介绍研 微信 人、技术支持 断跟进相关内容的 验，引导客户购买产品 究院数据产品及服务 ，并引导用 更新 户订阅相关产品 通过优惠政策 ，吸引微信用户 一周时间制作互动 微信内容负责 制作趣味互动接口及奖励机制 ， 关注研究院数据产品 ，最后实 3