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个人方案16
中国指数研究院微信推广方案
微信推广内容设想
一、目的：
通过微信平台对中国指数研究院进行品牌宣传和产品推广，提升中指院在行业内的品
牌影响力以及产品认可度。
二、目前存在的问题：
1.中指院平台：推广内容过于偏重市场、土地、企业等宏观面的分析，缺乏案例和专题
类解读，可读性不强。
2.其他品牌分析：案例分析以及专题解读多，具有较强可读性；对专题进行深入解读，
抓眼球，吸引受众。
三、微信受众：
主要为开发商以及代理策划类人群，利用微信关注更多的是市场案例类以及专题解
读类话题，进行日常工作之外的学习过程。
四、微信推广内容设想：
（1）面对开发商类受众，可以选择推广土地成交及时播报，第一时间播报土地市场
动态行情，提升微信平台关注度；在土地成交播报中，可以选择加入大数据拿地系统的
评估以及中指院对土地地块的解读，不仅让受众了解土地成交信息同时也通过中指院解
读土地以及大数据拿地系统评估对地块进行深入的了解。
（2）面对代理策划以及开发商类受众，通过案例以及专题解读，进行接地气的与受
众取得共鸣感，让受众了解中指院对专题的观点和案例的分析研究，学习和认同中指院
研究方法，从而做到提升品牌价值；品牌价值就是口碑，受众的认同就是口碑。
五、微信推广内容细化：
1.在一篇微信案例解读完时，可以借鉴以下如图：
通过一年的节假日，附加中指院的祝福，方式有多样，但是当受众对案例
和专题进行了解时，就能看到中指院的LOGO是品牌价值提升着眼于细节。
2.告诉受众中指院做什么的，能做到什么，可以在微信内容处附加如图：
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