《广告设计》制作胡悦.ppt

《广告设计》制作:胡悦 　　项目一、 招贴广告设计项目　项目一、招贴广告简介　　1) 招贴广告的定义　　招贴广告通常又称海报(Poster)广告，顾名思义，它本来是指在路旁的墙面、特设的裱板、广告牌坊、广告塔上张贴一定时间的印刷媒体，但在现代社会中招贴广告是指由设计的画面和文字构成的平面广告，是广告视觉化的主要媒体。 2) 招贴广告的特点　　(1) 范围广。招贴广告的张贴自由性带来了信息的辐射面扩宽，使其更强于其他平面广告。凡是商品展销会、展览会、音乐会、电影、戏剧、运动会、旅游、专题性活动或节日以及政治宣传、公益宣传等各种信息内容的传播，都可以通过招贴画进行广告宣传。 　(2) 内容表现集中，主题鲜明。招贴广告的具体规格因产品和表现内容的差别而有所区分，但归根结底，它是一种平面媒体。另外，招贴就是贴在一定的地方让消费者看到，所以表现内容不能太多、太杂，而应相对集中、单纯，广告主题也应相应地比较鲜明。只有这样，招贴广告才能吸引大众的目光，引导人们去了解、喜爱、消费广告的商品。 　　(3) 时效快。招贴广告一旦设计好，制版印刷就比较方便、快捷了，可立即送达宣传区域张贴，可在短时间内感染人们，震撼人们。加之印刷材质的等级比普通纸张要高出几倍，所以保存时间较长，媒体所传达信息的重复接触率也较高。　　(4) 印刷精美。招贴广告是独立的广告艺术印刷品，为单面印刷的平面图片，大多为对开和全开印刷，设计时常利用摄影、制版工艺制作特殊效果来深化广告主题，印刷形式多为平版胶印。因此，招贴广告是融艺术设计与印刷工艺为一体的广告艺术印刷品，由于其视觉效果优美，因而人们乐于张贴，乐于观看。 　　3) 招贴的局限　　(1) 文字限制。招贴广告是给远距离、行动的人们观看的，所以文字宜少不宜多。　　(2) 色彩限制。招贴广告的色彩宜少不宜多。　　(3) 形象限制。招贴的形象一般不宜过分细致周详，要概括。　　(4) 张贴限制。公共场所不宜随意张贴，必须在指定的场所张贴。 　　4) 招贴广告的创意表现　　(1) 概念出新，形式出奇。招贴广告的灵活度和自由度较大，它可以最大限宽地发挥自身优势，在广告主题及表现形式上最自由地表达。　　(2) 让图像抓住消费者的眼睛。招贴广告是以视觉艺术为特征的，通常它的图案比例占整个版面的60%～70%。图案能否吸引消费者注意直接关系到招贴广告的成效。招贴广告中的图案可以是摄影作品，也可以是工笔彩绘或写意素描，甚至是小道具、小物件，但不管采用哪一种图案，都要让其成为消费者注目的焦点。图案的基本标准是色彩和造型。招贴广告要让消费者一眼就能看到并引起兴趣，可采用强烈的颜色，发挥最大限度的对照。 　　(3) 让文案跳起舞来。招贴文案在整个招贴创作中举足轻重，关系着消费者对招贴宣传内容和诉求重点的理解。招贴广告的接收环境是相对生活化的、商品化的，其新闻性较弱，语言上可选择更活泼、更生动的文体及表达方式，以刺激受众的消费欲求。 　　5) 招贴广告的设计要点　　(1) 视觉冲击力要强。招贴广告无论张贴在户外，还是张贴在销售现场以及橱窗里，都需要引人注目。招贴广告的基本要求是使读者和观众在瞬间就可以看到并能记住其传达的内容。对于构成招贴广告设计的所有因素，都应本着这一基本要求进行设计安排，以使招贴广告获得最佳的视觉传达效果，给人以强烈的视觉印象。　　(2) 传达内容要简明集中。在招贴广告设计中，要尽量使广告内容简明集中，以增加广告的易读易记性。 　　(3) 构图要简洁、有序。招贴广告的构图要简洁明快、合理有序，其构图形式要与特定的广告主题要求相吻合。此外，招贴广告的物像、图形、标志、标题、文案等要素要在画面上组合排列，疏密有致，节奏分明，并具有一定的视觉流程的秩序性，把消费者的目光引向广告的诉求重点，使消费者能接受到完整清晰的广告信息，对广告有明确完整的概念和反应。 　　(4) 文案要简短浅易，文字要准确统一。招贴广告的标题要简明扼要，表达目标明确，紧扣主题；语言要浅显易懂、真实可信、生动幽默。招贴广告中文字设计的运用，是提高招贴广告的视觉传达效果和文案诉求力的关键要素。因此设计选用的文字字体的“个性”，一定要与广告诉求的主题画面风格特征相一致，同时还要注意文字的可视性。招贴广告的文字部分应该给人以准确、统一、清晰、协调的感觉。 　　(5) 色彩要简洁、鲜亮、对比强烈。招贴广告的形象、文字有赖于色彩的表现。色彩作为一种表情达意的手段，在招贴广告的构成要素中，是一个最重要的要素。一个招贴广告作品的成败很大程度上取决于色彩的运用。因此，招贴广告的色彩一定要鲜明醒目，对比强烈，画面漂亮。招贴广告的色彩应“在巧不在多”，用色高度简洁的招贴广告会给人留下明确深刻的印象，增加广告的注意值和记忆率。同时广告平面设计