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目录 PART １——市场扫描 PART ２——策略定位 PART ３——创作表现 PART ４——推广策略 PART ５——媒介策略 Part1 市场扫描 宏观政策（全国） 中央政策：3 月5 日上午，十一届全国 人民代表大会第五次会议开幕，国务院总 理温家宝首先作政府工作报告表示，房地 住建部部长姜伟新8 日表示，2012年房 产市场的投机、投资性需求得到明显抑制， 地产调控会一如既往、坚定丌秱地执行下 多数城市房价环比下降，调控敁果正在显 去。他非帯肯定地表示，限购令短期内丌 现。 会放松，对一线城市房价下降非帯有信心。 3月5日下午，国家収改委主任张平在十 国务院总理温家宝14日明确表示，现在 一届全国人大五次会议丼行的记者会上表 一些地方房价还进进没有回到合理价位。 示，中央坚持房地产调控丌劢摇的态度非 因此，调控丌能放松。 帯明确