公关策划书范例.doc

某集团赞助烛光工程公关活动策划 策划人：XXX 时间：2013年8月15日 前言 烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。 本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。 集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。 目录 市场分析 （1）企业宏观环境以及行业分析 （2）消费者分析 （3）竞争对手分析 （4）了解企业公关现状的目的 公关活动目标 公关活动主题 公关活动对象 公关活动时间地点 活动项目流程设计 媒介宣传 进度安排物料准备 费用预算 十、效果评估 市场分析 （1）企业宏观环境以及行业分析 2012年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。 随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。 （2）消费者分析 集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。 （3）竞争对手分析 贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。 长虹集团比较注重教育事业，2011年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。 创维彩电集团2012年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。 （4）了解企业公关现状的目的 集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，2010正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。 公关活动目标 某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。 公关活动主题 “美好人生，烛光点亮”扶贫助教 公关活动对象 政府部门：教育局 媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等 大众：贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家 公关活动时间和地点 2013年9月10日 贵州市红星路希望小学礼堂 公关活动项目流程设计 活动一：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮” 的扶贫助教活动启动仪式 1、邀请嘉宾 政府部门：中国教育局局长、上海市市长等 媒体：京华日报、新民晚报、贵州卫视、南方日报、北京晚报等 大众：邀请教师及学生、教育家、慈善家、企业家 2、布置会场 背景板：TCL集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮” 的扶贫助教活动启动仪式。 设备区：背景板两侧放置两台大屏幕电视，中间投影仪，旁边放 电脑，调音设备。 接待处：摆放立牌“签到处”、签到簿、签到笔、礼品、 宣传资料（背景主题，发言人姓名背景，报道提纲） 会场环境:建一个台子，用蓝色地毯铺好;有个主席台，用蓝色 妖姬做点缀;嘉宾座椅简约大方，政府、媒体、大众 座椅要区分开来，写上名字卡片;大门口摆放活动的宣 传海报。 3、活动流程 1）开场舞，主持人上台 2）公司总裁发言 3）烛光工程总负责人发言 4）歌舞表演《爱在烛光里》 5）总裁和烛光工程负责人一起开启“美好人生，烛光点亮” 的扶贫助教活动启动仪式 6）记者提问（10分钟） 7）主持人上台，启动仪式结束（播放企业宣传片） 活动二：企业文化展览 1、前期准备 挑选现场解说员进