POP制作基本要点.doc

POP的制作一、POP的定义 　　在国际贸易中POP的意思是:产品证明 Proof of Product 也就是货物证明 ＰＯＰ(Point Of Purchase)本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在ＰＯＰ的范围内。ＰＯＰ的中文名字又名「店头陈设」。 二、POP手绘海报的兴起 　　近年来，由于日本引进店头展示的行销观，店家们开始重视门面的包装，而店面上出现大量以纸张绘图告知消费者讯息的海报出现，也许是大量印刷的或是手工绘制的，形成一波流行的潮流。而之中最令人侧目的是手绘POP的兴起。 　　早期由十分简单，不重视美观仅在乎告知讯息的文字POP，到最近演变出的一波手绘POP文化，大量的图案及素材活泼地呈现在海报纸上，色彩丰富吸引人的目光，手绘POP是近年来的一项艺术。而除了在商业上应用之外，校园内也逐潮流行起海报绘制的工作，举凡社团活动、学会宣传、校际活动周知，无不利用最简单的工具来绘制出五花十色的海报。而手绘海报也由最初的「大字报」时期变型成为文图并茂的「图文看板」。 三、POP手绘海报常使用的工具 　　绘制一张精美的POP海报，可以利用以下的工具来混合搭配，不限定一定要利用某一种特定的工具，这些都是完成一张POP手绘海报的基本工具，可以在美术行或是书店中买到： 　　一、彩色笔：分角头及圆头二种笔头。 　　二、麦克笔：分角头及圆头二种笔头，又分酒精、水性、油性三种溶液的麦克笔。 　　三、粉、蜡笔。 　　四、粉彩笔。 　　五、色铅笔、素描铅笔。 　　六、水彩、广告颜料、圆或平的水彩笔。 　　七、毛笔、墨汁、色丹。 　　八、笔刀、美工刀、割圆器、造型剪刀、剪刀。 　　九、双面胶、口红胶、透明胶带、纸胶带、胶水、照片胶、台湾黏胶。 　　十、切割板、切割钢尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、软尺。 　　十一、圆规。 　　十二、针笔。 　　十三、立可白、修正带、白漆笔、金漆笔、银漆笔。 　　十四、手提袋、纸卷筒。 　　(注：粉、蜡笔与粉彩笔皆以蜡纸或胶质来凝固,不同于麦克笔具有的渗透性,故纸面的附着力较差,在绘制完成后最好喷上保护胶才不易脱落,画面才能保持完整.) 四、手绘POP海报的纸材 　　绘制一张精美的POP海报，常见利用下列的纸材，这些纸材大都可以在坊间的美术社买到，价格也不贵，而若需要利用到较特殊的纸材，也可以至美术社购买。 　　一、书面纸。 　　二、海报纸。 　　三、模造纸。 　　四、粉彩纸。 　　五、丹迪纸。 　　六、牛皮纸。 　　七、瓦愣板。 　　八、保利龙。 　　九、珍珠板。 　　十、色纸。 　　十一、绵纸。 　　十二、宣纸。 　　十三、绉纹纸。 　　十四、塑胶板。 五、手绘POP海报的组合因子 　　手绘POP海报的组合因子可大致划分如下： 　　一、插图 　　（一）主题式 　　（二）装饰式 　　（三）整题式 　　二、文案 　　（一）大标题 　　（二）重点提示 　　（三）内容 六、如何写好手绘POP字 　　一、练拆字，「画字骨」。 　　二、拿硬笔书写→用圆头笔书写→用角头笔书写→软笔练习。 　　三、由上而下，由左而右练习转笔及接合。 　　四、创意字体练习。 　　五、方格字空间分配。 　　六、字体装饰。 　　七、书籍阅读。 　　八、先字体→大字海报→图文海报→立体海报→立体实物 　　九、电脑与美工的运用 　　除了手绘POP海报之外，最近也常见利用电脑绘图合成，藉由彩色喷墨印表机输出的电脑稿海报。利用电脑除了可以做整体输出之外，电脑印出的字也可以供做不擅昼写POP字体的制作者一个利用及搭配的工具。利用CroalDraw、Pagemaker、Quack等电脑软体的使用，我们可以得出许变化多端的电脑文字。 　　十、手绘POP海报的行销 　　写好一张POP海报，并不代表这张海报就成功了。时效、张贴的时期长短、张贴的地点都在在影响这张海报传达讯息的效能。如果做了一张十分好看的海报，张贴时间仅有一天，而张贴的地方也不是目标对象群能看到的地方，那么海报的效能就浪费了。手绘POP海报不光写得美美的就好了，就是因为制作时间花费大量的心力，所以更要用心照顾它。 七、POP的制作形式 　　POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。特别适合对POP需求量较大的卖点快速高效低成本的制作。 八、POP的应用 　　POP主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等,目前各大型超市卖场多采用印刷成统一模板后由美工根据要求填写文字内容,以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求,机动