浩文广告长沙顺天国际金融中心推广策思.pptVIP

本案总体定位: 大长沙CBD 国际金融中心 推广执行大纲 C 第二章序言 定位已然明确：IFC——国际金融中心 那么，如何进行有步骤、有计划的推广？ 如何用传播力激发顺天国际金融中心的魅力？ 推广原则： 对于顺天国际金融中心这样的高端体而言 推广执行遵守两条线齐头并进—— 线上高举高打 线下小众传播 推广原则：推广两条线，锁定双重目标 在消费者定义中，“大众”“决策层”两手捉，两手硬！ 大众——舆论制造，证言，通过高举高打形成品牌知名度 小众——决策层，通过精准渠道影响他们，从而促成其租赁、购买 线上 线下 推广原则：围绕“高”字展开的推广论： 高 树立项目高知名度（让湖南人人皆知顺天国际金融中心） 树立项目的高形象（塑造项目的高形象，匹配目标客群高要求） 塑造项目的高价值（现在的、未来的） 支撑项目的高溢价（高知名度、高形象、高价值形成，高价销售水到渠成） 达成项目的高销售（较好完成前“三高”，销售就会有高效率） 影响力就是销售力，形象力就是销售力 传统楼盘推广模式： 推广原则：拒绝传统推广阶段分期 预热期 升温期 引爆期 持续期 尾盘期 本案没有预热、升温等过程，面市即造大势 大刀阔斧，起势即造势，让众人皆知，让长沙震动 全年都高举高打，始终形成顶尖项目的高端气场！ 其实推广执行，是深入、升华项目的过程， 准确把握市场占位的核心价值观，整合各种媒体与活动公关，