XX白酒新产品上市方案选读.docxVIP

XX白酒上市推广方案  目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc399598849 一、 XX白酒上市目的  PAGEREF _Toc399598849 \h 3  HYPERLINK \l _Toc399598850 二、 XX白酒产品价格体系与目标销量  PAGEREF _Toc399598850 \h 3  HYPERLINK \l _Toc399598851 三、 渠道运作模式  PAGEREF _Toc399598851 \h 4  HYPERLINK \l _Toc399598852 1. 直分销架构图  PAGEREF _Toc399598852 \h 5  HYPERLINK \l _Toc399598853 2. 具体渠道策略  PAGEREF _Toc399598853 \h 5  HYPERLINK \l _Toc399598854 3. 业务人员管理升级  PAGEREF _Toc399598854 \h 6  HYPERLINK \l _Toc399598855 4. XX白酒市场投放节奏策略  PAGEREF _Toc399598855 \h 6  HYPERLINK \l _Toc399598856 5. 细化市场产品上市渠道操作要点  PAGEREF _Toc399598856 \h 7  HYPERLINK \l _Toc399598857 四、 渠道上市及推广节奏  PAGEREF _Toc399598857 \h 7  HYPERLINK \l _Toc399598858 1. 渠道推广策略  PAGEREF _Toc399598858 \h 7  HYPERLINK \l _Toc399598859 五、 消费者推广  PAGEREF _Toc399598859 \h 8  HYPERLINK \l _Toc399598860 1. 酒店渠道消费者促销  PAGEREF _Toc399598860 \h 8  HYPERLINK \l _Toc399598861 2. 流通渠道消费者促销  PAGEREF _Toc399598861 \h 8  HYPERLINK \l _Toc399598862 六、 新品上市推广  PAGEREF _Toc399598862 \h 9  HYPERLINK \l _Toc399598863 1. 商超推广宣传  PAGEREF _Toc399598863 \h 9  HYPERLINK \l _Toc399598864 2. XX白酒万瓶小酒大派送  PAGEREF _Toc399598864 \h 9  HYPERLINK \l _Toc399598865 3. 社区+电视节目掼蛋比赛  PAGEREF _Toc399598865 \h 10  HYPERLINK \l _Toc399598866 4. 寻找XX白酒企业代言人  PAGEREF _Toc399598866 \h 10  HYPERLINK \l _Toc399598867 七、 费用预算  PAGEREF _Toc399598867 \h 11  HYPERLINK \l _Toc399598868 1. 产品及销售总目标分解  PAGEREF _Toc399598868 \h 11  HYPERLINK \l _Toc399598869 2. 细化市场消费者促销及广告宣传费用  PAGEREF _Toc399598869 \h 11  HYPERLINK \l _Toc399598870 3. 渠道投奖费用比例  PAGEREF _Toc399598870 \h 11  HYPERLINK \l _Toc399598871 4. 细化市场各区域市场建设费用预算  PAGEREF _Toc399598871 \h 11  HYPERLINK \l _Toc399598872 5. 费效比  PAGEREF _Toc399598872 \h 14   XX白酒上市推广方案 XX白酒上市目的 目前，XX白酒企业酒业在某省级城市市场的产品线过于单一，只有XX白酒企业XX酒老产品这一款畅销产品，但其利润较少、盈利性一般，渠道动力不足，导致出现被市场边缘化的现象；而XX白酒企业中高档产品只是用于团购渠道，流通渠道上中高档产品能见度低且不被消费者认可，导