中外广告史1要点.docVIP

中外广告史 晚清时期的广告 鸦片战争前后的广告 不断丰富的广告媒介 吆喝及实物陈列的延续 “七分卖唱，三分卖糖” 店面装饰的日趋考究 旧式商店柜名和直式招牌 各种幌子挂饰 国药店墙 当和酱园 牌楼式建筑 显示店的规模 招贴及布告的遍布 石印公司广告 爱卿牌香烟招贴画 报刊及报刊广告的出现 印刷技术的传人 近代最早的报刊广告 1827年11月，英国报纸《广州记录报》在广州创刊。 近代以后，在中国境内出版的第一份中文报刊是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统记传》 鸦片战争后的英文报刊广告 在香港地区，先后出现了《中国之友》《香港纪录报》《德晨报》《孑孓剌报》 在上海地区，也出现了近代上海的第一份报刊—《北华捷报》（1864年改为《字林西报》 （三）鸦片战争后的中文报刊广告 《遐迩贯珍》 广告专栏 《布告篇》 《申报》的创建及其早期的广告 创刊及其重要意义 旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国商业资本家美查于1872年4月30日在上海创刊的，1949年5月终刊。 申报上做广告 “告白” 收费低 西人告白“五十字一圆” 早期先进的广告策略 争取“华商”为主要广告商目标群 《申报》历史悠久，但在此之前有很多外文