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特许经营与实务 授课班级 连锁08 主 讲 黄素灵 教 材 《特许经营实务》 （电子工业出版社） 引例2---胜家的特许经营 近代意义上的特许经营首先出现并兴盛于美国，胜家缝纫机公司被公认为现代意义特许经营的鼻祖.???? 虽然特许经营的概念源于封建社会时期，当时的特许经营主要是在政治领域，而最初的商业零售特许经营却是由Isaac Singer创设的胜家缝纫中心发起的.??? 第一章 特许经营的发展概况 一.名称的由来 　　特许经营(Franchise)概念最早发源于政府将自己的某些专属权利，授予给私人或商家使用，本质上是一种政府的行政许可，称为“政府特许经营”．后来这种概念被商家所借用，某些商家也把他们的某些专属权利，授予给其他私人或商家来使用，从而形成了所谓的“商业特许经营”． 　　时至今日． “政府特许经营”仍然被世界各国政府广泛采用（如奥运会的特许经营） 　　本课程研究的对象是“商业特许经营” 第一章 二．特许经营的发展过程 　（一）萌芽阶段（19世纪40年代－20世纪初） 　　1865年，胜家缝纫机公司为拓展其缝纫机业务，开始授予缝纫机经销权，在全美各地设置加盟店，并撰写了第一份标准的特许经营合同书．在业界被公认为是现代意义的商业特许经营的起源． 第一章 （二）发展阶段（20世纪初－40年代） 以福特汽车、可口可乐等为代表，迅速发展。 主要表现及特点： 1.集中在商品的生产、流通领域,是以产品的生产\分销权、产品商标的使用权为特许经营授权的主要内容. 2.特许模式为产品-商标特许或产品-分销特许 案例：可口可乐的特许经营之路P25 第一章 （三）成熟阶段（20世纪50-70年代） 全面发展，涉及众多行业，如快餐业、酒店业、清洁服务等行业,进入鼎盛时期。 主要表现及特点： 1.进入消费及商务服务等领域 2.政府对特许经营的政策扶持及立法 2.特许模式为经营模式特许 第一章 (四) 国际化发展阶段(20世纪80年代至今) 全球范围内的迅猛发展 主要表现及特征: 1. 借助计算机及网络、现代化大规模 物流配送等高新技术和手段。 2. 快速、大规模向海外市场拓展。 3. 特许经营跨出一般的商业领域,进入 到非盈利组织的市场化运作。(如奥运会 的特许经营项目) 第一章 三.特许经营的现状 (一) 全球的特许经营 重点是美国的特许经营状况P28-29 (二) 中国的特许经营 始于20世纪80年代.1984年，皮尔卡丹以商标特许的方式在北京开了第一家特许专卖店，目前已成为全球运行特许经营体系最多的国家,涉及50多个行业; 2003年3月北京师范大学珠海分校国际特许经营学院正式成立; 2004年12月31日,商务部颁布了《商业特许经营管理办法》,标志我国特许经营产业的发展迈向了新台阶. 第一章 四.特许经营在我国的发展前景及面临的 挑战P48 (一)发展前景与趋势 1.我国巨大的消费市场为特许经营发展提供了巨大的发展空间. 2.特许经营占社会消费总额的比例将不断提升. 3.我国的政策环境为特许经营提供发展机遇. 第一章 4.将有更多的连锁企业采取特许经营进行发 展. 5.信息技术促进特许经营的发展. (二)问题与挑战 1.规模化问题.（P49表3-3） 2.规范化问题. 3.发展速度与质量平衡问题. 4.人才的匮乏. 5.国际化带来的竞争压力. 课 堂 实 训 案例分析:小肥羊收缩特许加盟P51 课 外 作 业 查资料，了解2008年北京奥运会的特许经营及品牌的情况. 第二章 特许经营的基本概念与 基础知识 本章主要内容 第一节