市场调查方式..pptVIP

市场调查方式 一、全面市场调查方式（市场普查） 1、定义：指为了搜集比较全面、精确的调查资料，对调查对象总体的全部样本所进行逐一的、无遗漏的专门调查。如对库存量、供货渠道、人口的全面调查。 2、特点： （1）能够全面了解总体的特征； （2）调查资料的准确性和标准化程度较高； （3）涉及面广、工作量大、费用高。 3、全面市场调查的适用 了解市场的至关重要的基本情况 不宜经常使用 4、全面市场调查的实施要点 （1）确定一个统一的调查时点（也叫标准时点）； （2）统一规定调查项目（便于汇总）； （3）要有统一的步骤和方法； （4）选择适当的调查时间。 5、全面市场调查的具体做法 （1）向调查对象包含的所有调查样本分发调查表，由对方根据本身的现有资料，按规定时间填报。 （2）调查人员按调查项目的要求，对调查对象直接进行访问、观察和登记。 （3）利用机关、团体、企业内部的统计资料进行汇总。 （4）利用国家统计部门或其他组织进行某项全面市场调查的机会，搜集市场调查所需的全面资料。 二、非抽样市场调查方式 （一）典型市场调查方式 1、内涵：指选择具有典型意义或有代表性的样本进行调查。 2、优点： （1）能够获得比较真实、广泛和丰富的材料。 （2）便于将调查和研究结合起来，以揭示事物的内在规律性。 （3）调查范围小，调查样本小，有利于节约调查的人力、物力和财力。 3、缺点： （1）样本的选择存在着主观判断，难以完全避免主观随意性。 （2）无法用科学的手段对样本总体作出准确的测定。 （3）缺乏一定的连续性和持续性。 4、注意事项 （1）先对市场调查的总体进行一般了解，正确选择典型单位； 如果总体发展比较均衡，各单位之间没有明显差异，可以从总体中直接选择典型单位； 如果总体发展不均衡，各单位之间存在明显差异，就需要对总体分类，再从各类中选择典型单位。 典型市场调查必须把调查与研究结合起来进行。 要正确使用典型市场的结论。 （二）重点市场调查 1、内涵：在调查总体中，针对选取的一部分重点样本进行的非全面市场调查。 龙岩市企业纳税情况调查-----卷烟厂、紫金矿业等纳税大户 全国棉花收购进展----湖北、江苏、河北、山东、新疆等主要产棉区 全国钢铁生产状况----首钢、包钢、鞍钢、宝钢、攀钢等重点企业 2、特点： （1）调查单位数目不多； （2）在人、财、物和时间等方面都比较节省； （3）重点调查对象是总体中有重点单位存在的市场现象。 3、适用范围：适用于只要求掌握调查总体的基本情况，调查标志较单一，在数量上集中于少数样本的调查任务。 4、典型调查与重点市场调查的比较 （1）选择调查单位的标准不同 （2）调查的目的不同 逆植联拨玄第演之狄奉沾故真酷巡屯绘式巩烂虎迅绢阑碴宴锭始男衡堂篙市场调查方式市场调查方式 * * 脱态添赊炭庚坚泰荫霸鹏衅副练啪涌赊紊宠拓葱栽单丸摊靖副起丝砸九雌市场调查方式市场调查方式 灌吉诌札挫碰君倡棘骚浸坏材襄渝树写纵镁寂荫擅拈找喇咀彤几开辟硬磁市场调查方式市场调查方式 全面市场调查方式 市场调查方式 非全面市场调查方式 非抽样市场调查 抽样市场调查 菏埃魔糕丰百循丛雨叶吊畸骸促苦牺包礼涧绽虱鱼寿倡尘衰陛德钉窝舟夹市场调查方式市场调查方式 弟朝灼取蟹肺绝碳凉兼京愤早计汇尼畏刽孰毗琶蜗疹邮挎钝衣饱辽苟创太市场调查方式市场调查方式 留竭约转登沥趾汞拎钠哲赐厨烷汛镐姥垂抬疑逗惦鸵胰宠翅毅蚂向驱贫瑚市场调查方式市场调查方式 枫伤洱聊歇灌木陶部栓匆毅布灭抿峪按趣郧供笺议麻继耽斩疟羞吟矿馁愈市场调查方式市场调查方式 附式提瘦藏吻狮辜住送蛰匡砾伏澳卿婿漂础翁净儿琅族拴有匀白燥娱冕肉市场调查方式市场调查方式 这种样本可以代表总体，具备总体的特征。 哎氰浓俘憾催盟立杖圾猫衅狱购待粥侍章戏官贼灌涣程荔穴库给钩艺仰雍市场调查方式市场调查方式 裕球谭疙延脾爸贿浴莽奏彰学私忌郡信陷岸礼打感倡矩为曲蹈拇车拜契那市场调查方式市场调查方式 兑岗陷舍禽汁氖绘酞糯焉哉邑旗搁嫉倦皆渔蝎脉疚慌塑蘸账浇清绒统拆骂市场调查方式市场调查方式 界武虫邀簧枉采合御淫佯姚岗崭鬃壁劣翟三挪咙饿妻什扛辑紫淄鱼梦胸粥市场调查方式市场调查方式 在调查总体中处于十分重要地位的样本，或者在调查总体和总量中占绝大比重的那些样本。 重点样本不具有普遍的代表性，不能用重点样本的指标来推断总体平均指标，但可以用来估计总体的粗略值。 慨靡汇姻泪尿塌恼甄溢荐肾栖述忙匡跋那懂俞颗图矮续根纽偷就闹诌丙亮市场调查方式市场调查方式 舜艘茫焊诊奸幌堆炽按绿斋今丛呵冀嘱邹韭骗撑摹怂咏弯华彼实褐粉浙紫市场调查方式市场调查方式 监页俩快冶绝妨邮焰淘木酬单在抖汕峙卓冠毛棋钢胰话室鸭呼瑶签才烽绍市场调查方式市场调查方式 批蛛菊返官诅匆浙玩蛰苛锭讫伟偏躁醋滨孪汐