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“泛娱乐”大文化产业背景下的中国版权变革 芦琦 博士 法学教授 2013-4-23 学习讨论 一、“泛娱乐”浪潮：一种正在发生的互联网产业变革 二、“泛娱乐”产业背景下的版权化经济 三、“泛娱乐”版权化经济生成中的法律问题 四、“泛娱乐”大文化产业背景下的中国版权变革 尼尔·波兹曼：娱乐至死 是对20世纪后半叶美国文化中最重大变化的探究和哀悼！ 一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，“其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。 大众娱乐与文化产业 娱乐是人追求快乐、缓解生存压力的一种天性。 文化及相关产业是为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。 具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动 。 推动文化产业成为支柱性产业 全会提出，发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。必须坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化产业跨越式发展。要构建现代文化产业体系，形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局，推进文化科技创新，扩大文化消费。 《文化及相关产业分类2012》 文化产业基本上可以划分为三类： 1．为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。 2.为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。 3．提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。 文化创意产业分为：文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、休闲娱乐，其他辅助服务9个大类。 大文化（产业）时代 马化腾的腾讯帝国 从一款单一的即时通信软件企业，到2001年的无线增值业务，再有游戏、门户、电子商务、第三方支付、搜索引擎，到今天几乎布局最全的中国互联网公司，马化腾用了10年。不经意间，腾讯完成了互联网产业几乎全业务的布局。 ——《21世纪经济报道》 马化腾的腾讯帝国 马化腾在模仿间不经意打造了一个庞大的“QQ帝国”，为中国人创造了全新的沟通方式。经过短短几年的发展，腾讯QQ的用户群已成为中国最大的互联网注册用户群，腾讯QQ在即时通信领域排名中国第一、世界第二，同时腾讯公司也从广告、移动QQ、QQ会员费等多种领域实现了赢利，创造了中国网络领域一个经典的神话。 ———人民网 @看腾讯 腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市（股票代号700）。 截至2012年12月31日未经审核的全年业绩财报显示，腾讯2012年全年营收438.94亿元，同比增长54%，净利润123.32亿元，同比增长24.8%。 周鸿祎眼中的微信时代：如今腾讯是每个互联网公司的对手，游戏，门户，视频，音乐，电商，搜索，即时通讯 …… “泛娱乐”浪潮：一种正在发生的互联网产业变革 3月底，IDC咨询高级分析师张亚男表示，中国互联网已经进入了泛娱乐化时代，在十二五期间，整个文化产业，或者说泛娱乐产业产值将会超过4万亿。 原因： 2008年时中国人均GDP超过了3000美金（文化产业爆发的临界值），预计人们在文化的投入会持续增长。 理由：战略性新兴产业产值对国家GDP的贡献率要达到或者超过5%。 印证：盛大的网络文学布局；《泰囧》票房超过了12亿 ；华谊兄弟接受腾讯的注资….. 腾讯开启泛娱乐战略 儿童社区类产品叫作《洛克王国》，首先把它做成画册，同时也做玩具，还给他拍电影，叫作《洛克王国！圣龙骑士》。程武强调，腾讯游戏既是开放平台，也是内容的推送者，有强大的互联网分析系统，有线上反馈的系统，可以帮助作者更好地推广其产品，也使其创作更有市场针对性。“随着整个互联网技术的发展，你会看到，音乐、戏剧、文学作品、电影、动画会用一个非常有机的互联网形式推送给用户，在这个过程里，他能听到不同的音乐，感受不同的故事，看到不同的舞台美术的设定，跟不同的人交互获得不同的经验。” 基于儿童网络社区《洛克王国》推出的两部大电影创造了超过1亿的票房，改编的舞台剧在全国巡演备受热捧，52集动画片还在筹备中。腾讯游戏还推出了腾讯动漫平台，搭建了原创动漫大赛体系及原创人才引进和培育机制，批量引入了11部经典日本动漫作品的电子版权，并与迪士尼、集英社等全球伙伴达成重要合作，成为中国动漫行业的旗舰平台。 腾讯开启泛娱乐战略 2012年3月21日，腾讯游戏副总裁程武:我们提出“泛娱乐”的概