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广告师考试复习重点 广告专业综合能力第二章
第二章 广告与营销推广组合
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讲课内容：第二章1-3节
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大纲要求：主要考点内容
助理广告师：根据营销推广目标，综合运用营销推广的基本要素，形成营销推广组合策略。
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广告师：按照市场营销的实际运作流程，运用广告与其他营销推广方式的组合策略，制定营销推广方案、广告策略方案和广告计划。
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重点：
营销的可控因素；营销推广的基本要素；广告与其它营销推广要素的差异；广告与其它营销推广要素的整合；影响营销推广的营销因素；制定营销推广组合策略的步骤
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难点：
广告与其它营销推广要素的差异
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讲义内容：
知识点一：营销的定义及营销理论的六个方面的变化
例题一（单选）：
关于营销，下面哪种说法是最新的？（d）
a 营销是一种关于“构想、定价、分销、促销”的活动
b 营销是一种“有目的、有计划的实施和管理”的活动
c 营销是一种“创造、沟通价值和管理客户关系”的活动
d 营销是一种“社会和管理过程”
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知识点二：营销的可控因素和非可控因素
例题二（多选）：
营销的非可控因素包括哪些？（ab）
a 经济因素 b 文化因素 c 产品因素 d 价格因素
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知识点三：现代市场营销的基本流程。
例题三（多选）：
现代市场营销流程的三个阶段是什么？（bcd）
a 创造价值 b 选择价值 c 提供价值 d 传播价值
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知识点四：营销推广的基本要素。
例题四（多选）：
广告作为营销推广的要素具有哪些特点？（abcd）
a 传播面广 b 传播速度快 c 有助于品牌形象建设 d 有利于品牌识别
知识点五：广告与其它营销推广要素的差异
例题五（单选）：
下面哪些不属于销售促进的工具？（d）
a 优惠券 b 购买折让 c 样品 d 产品包装
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知识点六：广告与其它营销推广要素的整合。
例题六（多选）：
广告与其它营销推广要素的整合可以从以下哪些角度出发？（acd）
a 只用同一个声音说话
b 只为同一种产品服务
c 充分发挥各种要素的特点
d 诸要素在与消费者的接触点上保持一致
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知识点七：影响营销推广组合的营销因素
例题七（多选）：
产品的生命周期包括哪几个？
a 导入期 b 成长期 c 成熟期 d 衰退期
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知识点八：制定营销推广组合策略的步骤
例题八（单选）：
传播渠道分为人员的和非人员的两种，其中媒体属于哪种？（b）
a 人员 b 非人员 c 既是人员，又是非人员 d 不是人员，也不是非人员
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课后思考练习题：
1.营销组合四要素是什么？
2.定价方法主要有哪几类？
3.促销的五大工具是什么？
4.销售促进的主要形式和作用有哪些？
5.公共关系包括哪些工作内容？
6.广告与公共关系有哪些区别？
7.广告与新闻宣传有哪些方面的不同？
8.产品根据耐用性分为哪三类？
9.消费者的购买过程分为哪几个阶段？
10.传播目标有分几种？
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