我国体育彩票业市场结构对市场竞争行为影响分析.docVIP

　　我国体育彩票业市场结构对市场竞争行为影响分析 　　市场行为是指企业在市场上为实现其目标（如利润最大化、最高的市场占有率等）而采取的适应市场要求不断调整其行为的行为。在产业组织中很少讨论需求问题，但是消费者问题对市场行为也会带来很大影响，比如消费者的购买 心理 等，因此对市场行为从厂商和消费者两个角度分析能更为全面的反映问题。 　　 　　二、我国体育彩票业市场对市场竞争行为的影响现状 　　 　　1、奖金刺激攀升 　　彩票业的寡头垄断格局使福彩和体彩分别占有市场份额，但是两家彩票中心为了更高的市场占有率而开始竞争。其中利用返奖率来扩大市场规模是主要方式。 　　1994年中国体育彩票开始由国家统一发行，规定体育彩票资金按下列比例分配：奖金占体育彩票资金的比例不低于45% ……。紧跟着民政部就规定福利彩票奖金不得低于彩票资金的50%……。虽然到2002年 财政 部收管两大彩票，但是销售商为争夺市场竞相提高彩票的返还率，最终造成市场上的恶性竞争。 　　2、市场广告、宣传过量投入，造成 成本 过高 　　要提高销售是离不开广告和宣传的投入。体育彩票为和福利彩票竞争提高市场占有率，在广告宣传上也投入了极大的 人力 和才力。 　　山东体彩 管理 中心副主任说，《齐鲁晚报》原来 免费 刊登彩票专版，后来福彩保证每年至少给他们30万元，体彩为保有版面也只好出资18