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精确匹配扩展〔地域词扩展〕〔官方版〕
* 精确匹配 地域词扩展功能 目录 功能介绍 背景 功能优势 功能影响 精确匹配扩展（地域词扩展）功能介绍 当客户购买的关键词是精确匹配且仅包含一个国内地名词时，IP地址位于该地域的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现客户的推广结果。 投放地域 关键词 搜索地域 搜索词 功能上线前展现 功能上线后展现 山东 淄博家教 淄博 淄博家教 √ √ 家教 × √ 山东 非淄博地区 淄博家教 √ √ 家教 × × 客户损失流量现象非常普遍 客户倾向购买带地名的关键词，以市/县为主 少部分客户同时购买去除地名后的关键词 45%关键词含地名 产品初衷 精确匹配升级调研结论： 客户客服均能接受升级，并不严格要求搜索词和关键词的字面完全一致（仅3%客户不能接受精确匹配升级） 关键词地域投放功能更符合客户投放需求，被广泛接受（近九成客户认为该功能目标定位准确，增加展现而转化不会变差） 高短关键词拍卖词地域功能的上线，满足了客户需求，但精确匹配需求未得到满足 IP地址是网民需求表达的一部分 客户：N=246 客服：N=187，4家分公司+4家代理商+KA 升级优势 客户 从地理位置角度，覆盖更多精准流量（精确匹配关键词展现增长6%） 部分实现二级地域投放需求 用户 符合网民搜索习惯，更多信息展示 功能影响防范 如何判断哪些流量是该功能带来的影响 关键词匹配模式为精确匹配，且仅含有一个国内地名词 关键词除地名外剩余部分=搜索词 两个条件同时满足，则为该功能的影响。例如：精确匹配关键词“淄博英语培训”，搜索词“英语培训”，是本次功能上线后带来的流量。 客户看到不想要的搜索词 建议客户添加否定词，同时如果该搜索词客服判断与客户本身业务相关性不大，也可上报总部，如总部确定为共性案例（bad case），则会添加限制不再展现。 注意 一些特殊词汇，比如客户品牌名中含有地名词，建议提前添加精确否定词来避免不必要的消费 例如：白银价格走势（白银）；安吉星（安吉）；健长乐（长乐）；hy兴业（兴业）；路桥英才网（路桥）；朝阳轮胎（朝阳） *
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