第3章弹性和其应用.pptVIP

普通高等院校经济管理系列“十二五”规划教材 西方经济学 　主　编　崔建华 副主编 赵 卓 沈友华 北京邮电大学出版社 ·北京· 第三章 弹性及其应用 学习目标： 1.掌握弹性的概念 2.理解需求弹性的影响因素，能进行需求弹性相关的运算 3.了解供给弹性概念及影响因素，能运用弹性进行降价促销分析 4.识记替代品、互补品、必需品、奢侈品的概念 第一节 需求弹性 第二节 供给弹性 第三节 弹性的应用 主要内容 第一节 需求弹性　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 一、弹性的定义 二、需求弹性（弧弹性和点弹性） 三、需求弹性的影响因素 一、弹性的定义 弹性的一般定义 弹性是一变量X发生1％的变动时，它引起的另一变量Y变动的百分比，其用来衡量变量Y对变量X变化的敏感程度。 需求弹性 如果变量X是一种商品的价格，变量Y是这种商品需求量的情况下，在上述公式前加上负号所计算得到的结果被称为需求弹性。意味着，一种商品价格每上升1％，其需求量下降的百分比。 二、需求弹性 需求价格的弧弹性表示某商品需求曲线上两点之间需求量的变动对于价格变动的反应程度。 P Q O M A B PM 图3－1 需求曲线的弧弹性 PA QM QA QB P 完全 弹性 O 无弹性 单位弹性 缺乏 弹性 富有 弹性 图3－2 需求曲线弧弹性的不同类型 Q 二、需求弹性 点弹性是弧弹性的极限情况，即价格出现一个非常小的变化时，需求量将产生的变化 。 P Q O M A B E F 图3－3 需求曲线的点弹性 三. 需求弹性的影响因素 第一，商品的可替代性。商品有很大的可替代性，则弹性一般会较大。 第二，商品用途的广泛性。商品用途越广泛意味着越大的弹性。 第三，商品在消费者生活中的重要程度。越重要弹性越低。 第四，商品在消费者支出中所占的比例。比例越低弹性越小。 第五，所考察的消费者调整自身需求所需要的时间。时间越短弹性越低。 第二节 供给弹性　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 一、供给弹性（弧弹性和点弹性） 二、供给弹性的影响因素 一、供给弹性 供给弹性是供给量的增长率与价格增长率之比，体现了价格增长1％时供给量的变化率，或者，体现了生产者的供给量对价格变化的敏感程度。 P Q O M A B PM 图3－4 供给曲线的弧弹性 PA QM QA QB P 完全 弹性 O 单位 弹性 完全缺乏弹性 缺乏 弹性 富有弹性 图3－5 供给曲线弧弹性的不同类型 Q 一、供给弹性 供给曲线与P轴相交，则供给曲线上的点弹性都将超过1， 供给曲线刚好穿过原点O，则供给曲线上所有点的点弹性都为1， 供给曲线穿过Q轴，则供给曲线上所有点的点弹性都将小于1 P Q O M A B E F 图3－6 需求曲线的点弹性 二、供给弹性的影响因素 第一，所考察时间的长短。 长期内弹性大。 第二，所需要的生产要素能否在其他地方被广泛使用。 专业化程度高弹性小。 第三，生产成本随产量变化的敏感性。 越敏感弹性越小。 第四，生产周期的长短及储藏成本。周期越短、储存成本越小则弹性越大。 第三节 弹性的应用　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 一、降价促销决策 二、税收转嫁与弹性 三、需求交叉价格弹性 四、收入弹性 一、降价促销决策 弹性越大则降价越有助于销售收入的增加，为增加销售收入 弹性大于1，降价 弹性等于1，降价无影响 弹性小于1，提价 P Q O N A B C D 图3－7 降价促销分析 M m E 二、税收转嫁与弹性 税收前价格为P0 税收后价格为P1 税收总额为P1P2 消费者负担税收为P1P0 生产者负担税收为P0P2 P Q O t P1 P0 图3－8 税收转嫁 E’ D E P2 S S’ 二、税收转嫁与弹性 弹性越大，则承担的税收负担越小 P Q O P1 图3－9 税收转嫁和弹性 E’ D E P2 S S’ P Q O D E’ E1 E2 t 1 2 三、需求交叉价格弹性 如果一种商品价格增长1％，另外一种商品需求量变动百分比称为交叉价格弹性。 需求交叉价格弹性大于零，互为替代品； 需求交叉价格弹性小于零，互为互补品； 需求交叉价格弹性为零，二者为无关品。 四、收入弹性 收入弹性是另外一种被广泛使用的弹性，它是指商品需求量变动百分比与收入增长百分比的比值，反映了收入增长百分之一时，人们对商品的需求量会增长百分之几。 收入弹性： 交叉价格弹性： 收入弹性0 劣等品 交叉价格弹性0 互补品 0收入弹性1 必需品 正常品 交叉价格弹性＝0 无关品 收入弹性1 奢侈品 交叉价格弹性0 替代品