数字出版新形制与社会文化的关系.docVIP

　　数字出版新形制与社会文化的关系 数字出版新形制与社会文化的关系 ［摘要］出版与社会是出版史研究的基本问题。数字出版物作为一种新的出版形制，其产品延续了简牍制、卷轴制、册页制的出版媒介演变历程。每种新的出版性质的出现，都是当时社会文化的发展决定的，反之也促进了新的社会文化的发展。如今数字出版的潮起云涌正与这一发展规律相符合。 　　［关键词］数字出版 出版形制 社会文化 　　 　　出版媒介是指出版物在出版过程中的载体形态，其形式制度简称为出版形制。出版媒介的变革与社会文化的发展之间存在着互动关系，前者决定着后者的走向，后者又促使前者不断推陈出新。 　　迄今为止，我国出版形制的历史沿革可按照造纸术、印刷术和网络技术的出现及广泛应用，划分为四个主要历史阶段，以及简牍制度、卷轴制度、册页制度和数字制度四个制度分期。 　　以电纸书、电子书、数字图书馆为代表的数字出版物不再拥有册页的形态，呈现出一种新的出版形制。这种新的形制，就是我们对数字出版的狭义理解。 　　 　　一、社会文化的发展对数字出版的影响 　　 　　如果说，2009年出版社转制属于政府牵头的政治体制改革，那么2010年数字出版的发展属于以市场为导向的出版经济运行模式改革。 　　1. 互联网革命与数字出版的产生 　　21世纪，互联网技术在全球大发展。仅就我国互联网的发展速度而言，截至2010年10月，我国的上网人数已达4亿，手机用户8亿，手机上网用户2.33亿。网民数量剧增，读者网上阅读率的提高都促使数字技术在出版业广泛应用。互联网的广泛应用带动出版业顺势走上了数字化历程，数字出版也应运而生。这与前几种出版形制产生的必然性是相同的。 　　2. 社会文化对数字出版发展的影响 　　出版业各个时期的产业形态都受到了大众文化的深刻影响，最直接的影响就是出版物的类型结构发生了巨变。在数字出版时代，出版业的消费型导向更为明显。大众文化是批量生产的文化产品，是文化工业化的结果，反过来又推动文化产业的繁荣。 　　（1）市场环境影响数字出版的发展 　　2009年，我国各类数字媒介阅读率达到24.5%。为适应读者市场需求，多种数字出版形态在大多数出版社不同程度地展开。以报业为例，75%的报社涉足网络报，55%的报社拥有手机报，全国手机报数量将突破1500种，《广州日报》手机报发行量达到1000万份。手机成为人们的主要阅读终端之一，用手机收看电视、上网、阅读书报成为时尚。 　　（2）社会制度环境影响数字出版的发展 　　有利于出版文化发展、出版产业改革的社会制度环境正在逐步构建过程中。近30年来，中国出版业经历了激光照排、数字技术两次大的技术革命。自20世纪90年代中期开始，电信、传媒、网络和出版业之间的产业融合大大改变了传统的出版业态。政府部门正在大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新型文化产业，正在把加快传统出版业向现代出版行业的转换，发展电子书、手机报、网络出版、网络出版物等新业态的数字出版，作为我国信息化的重要内容和既定方向。此外，出版管理部门正在从流程、硬件、技术、平台等各个方面，制定整个数字出版的标准体系。 　　 　　二、数字出版对社会文化的影响 　　 　　社会文化的发展给出版业带来了深刻影响。反过来，新技术在出版业的应用也为社会文化的发展提供了动力。 　　1. 数字出版影响传统印刷产业 　　任何新技术的应用都是在一定的社会需求指导下发展来的，机构的利益取向以及机构对新技术的使用影响着新技术如何被发现。就出版业而言，传统出版社的利益现实要求传统出版社使用新技术，从而被数字化。 　　（1）数字出版对传统印刷出版形成冲击 　　目前，数字出版方式对传统出版业造成了一定冲击。 　　①纸质出版物与电子出版物的融合 　　手机阅读的普及、开放式电子杂志的出现等纸质出版物与电子出版物的融合趋势，从根本上颠覆了传统的作者、读者和出版社的概念和出版运作模式。 　　②手机出版 　　不同出版社的数字文件格式各异，这成为电子图书发展的瓶颈，与之相比，手机用户广泛，又不存在格式问题，因此手机出版勃然兴起。人们用手机写作、在手机上阅读，新的作者、读者关系得以形成。 　　③网上书店 　　网上书店正在取代的不仅是实体书店，它开始具备越来越多出版社的职能。以往的出版经营模式正逐渐失去其有效性，对出版内容的编辑、包装、流通等环节都需要重新定位。 　　数字出版体现出数字技术在出版产业链上全面、深入的应用。出版的数字化包括原创作品数字化、编辑加工数字化、印刷复制数字化、发行销售数字化和阅读消费数字化。也就是说，数字出版涉及到版权、发行、支付平台和服务模式，成为一种利用互联网进行立体化传播的方式。 　　（2）数字技术的应用为出版业拓展了新的市场 　　出版技术创新和出版业之间应该是相互促进、互为因果的关系。一方面