旅游形象策划(独家精华版).pptxVIP

;Summary;本章要点：本章阐述了旅游形象和旅游形象策划的概念；说明旅游形象策划的组成，包括MI、BI和VI三个系统；论述自然资源、人文底蕴与旅游形象策划的关系；重点介绍了旅游地形象策划与旅游企业形象策划的实务工作。 教学目标：掌握旅游形象和旅游形象策划的概念，旅游形象策划的组成；了解自然资源、人文底蕴与旅游形象策划的关系；熟悉旅游地形象策划及企业营销形象策划的实务工作。 案例研究讨论：（1）中国各省市城市宣传口号研究探讨 （2）基于大数据技术分析旅游地形象 （3）景区识别系统VI设计 技能工具介绍：AI、Coredraw、PS ;1 旅游形象策划内容;1 旅游形象策划内容; 在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。 ;以上三者的关系通俗表示为：CI=MI+BI+VI; 传统的CIS系统一般有MI、BI、VI三方面内容，现代的CIS系统有了新的延展，主要有以下几个方面的内容： A、环境识别系统 （EI） B、店面识别系统（SI） C、听觉识别系统（AI） D、数字化企业形象