入世初期我国企业的营销困惑与对策.pdfVIP

I wrq 研究 二 )\监剖湖部国创则望葫j困藏与滔撬 .:E卫红 (广靠外t岳外霄大学罔际工商管J;[学院，广串 广州 510吟20) 捕 要 入世后，我剧企业正份1陆看且加激烈的市场J.li力 l 分析我回企业的营销现状和冉在的困惑咽认清我阂企 止与国外企业的差距，指出企业营销进川步皮展l可哇1 衔的方向， i巳捉对我国企J]k营销管理水平和竞争h 的提升意 义堂大α 本文板出入叶利期，我阁企业尚临的营销刷品，命析产生闲品的原朗，探讨企业牟取品样的对革才能走出 罔j克。 关键词 营销阁品; 品牌基础; 品牌战略; 厢事管理 中111 分!lt号 f72 ;C献标识码 A )C~在编号 1002 - 0594(2002)06 - 34 - 04 收稿日期 2002 -09 -01 f告密简介 五卫缸，女噜广在;外传外胃立学阁际工商管理学院副教栓，主要从事阁际市场营销、零售学品分销管理 研究 且是方丽的帮助时，有 88% 的1Þ:Ak首 国企业拓展市场的1雷动依然是蔡滚 一、挽回企业的背销 逃的:Jj!;有效的营销策略支持。可 开!!烈的，倒拨开外我的愤锁，不难发 见我f型企业对意整市场，开拓市场 现我国企业的营销难题和困感实在 现状 的企盼何等热切。我国企业的营销 是太多丁，在省销管理规律与企业 ~[司企业在经历了 20 多年快速 为何在新世纪的开端，人t!t的初期， 短期和l 就相矛盾的时候，企业怎样 J AI发股后，经受了市场锻炼，积 经济全球化浪潮席卷，囱内外市场 遵循市场规律，寻找发贱的捷径，i1fî 毁了F霞的市场绞验。在加入 WTO 党争毯子白热化的关键阶段，发生 不是tm堵在低层次，低水j 能竞争，短 的初期阶段，营销均1]投入了一个栩 了不进反i盟的转忻呢?有专家指出: 期行为的表团捷径上:怎样探讨 对停仰，苦苦3臣是网娥的时期。目前年 这是因为，今天我阁市场的发展超 营销创新的有效途役，值得我们认 销售十几个亿，而和11/闪只有百万元 越丁我罔众业的成长速度，多数网 真研究，寻f且对策。 左右的:ít.illé比比皆是，销傍困难.库 内企业的官倒能力已赶不上我罔绞 存积压严寰的企业，更是不败枚 济市场化的i挂满1 ，这一突出问题的 二、当前我国{è~普 举。 企业过去常用的营销手段现在 成因与对策的研究已引起了业内人 i白面临的营销困惑 已经碰到了严载的障碍，许多企业 士的广泛关注。在营销陈晓瞬息万 处于一种吉普销乏术的繁境之中，从 变，营销从!1 1é人员迅巡增长的现状 (…)产品创新乏力，企业的核 营销角度来说，目前所有的成本都 中，我因许多企业正阳临着产品大 心竞争力难以突出的因撼 人做 是公开的，所有的技术都是透明的， 盘积压、销路不畅、恶性党争、货币