名人时尚的终结.docVIP

名人时尚的终结 　　经济的泡沫使我们看得更清楚―那些缺乏艺术根基的设计,就如同泡沫一样,在昙花一现之后,只能是破灭。 　　 　　去排队还是不去排队,这是一个问题。 　　快速时尚加上名人效应,可以说是近年来最成功的市场营销案例。麦当娜,川久保玲到Jimmy Choo携手HM算是一次性的跨界合作, 而Kate Moss和Topshop已经形成了长期合作关系,立竿见影的销售数字和公关营销让一线的时尚品牌都眼红不已。甚至连推崇个人订制,纯手工制作的顶级奢侈品牌为了销售数字也从某种程度上放弃了对艺术的追求。 　　但今年9月,《华尔街日报》发表了一篇题目为《经济衰退让名人设计师的光环黯然无光》的文章。但在纽约第五大道的Justin Timberlake的新装发布会上,一群疯狂的女粉丝依旧大叫着流行偶像Justin Timberlake的名字。我们希望,他的设计和他受欢迎程度能够成正比。 　　2005年,Justin作为品牌William Rast的合创者,成立了一条高级的牛仔服饰系列,但过度的扩张让品牌迅速降级为“休闲服饰”系列。尽管William Rast有Justin这个活生生的广告牌,但即使在经济繁盛的前几年,日子也一直不好过。据统计,名人开设的时尚品牌从2006年的36亿美金降到了去年的29亿美金,而且没有任何迹象显示情况会好转。在经济危机时期,顶级的奢侈品牌也不可避免受影响,更可况是没有任何历史文化根基,单靠明星的个人影响力生存的个人品牌?高端时尚线到高街品牌再到名人时尚,名人品牌可算是市场产业链中最不堪一击的一环,许多火爆一时的人气时尚偶像都黯然退出:流行偶像Mandy Moore推出过几个系列的手袋之后就销声匿迹了,Paris Hilton的妹妹Nicky Hilton,真人秀明星Heidi Montag等都是鲜活的例子,更不用说一些小明星了。Anna Wintour也看不下去,她曾说:“那些D级的名人匆匆忙忙推出一个系列的设计就草草收场了,我不认为这是一个好现象。” 　　或许我们可以这样说,从一个方面来看,那些时尚Icon和所谓的It Girl,只是市场制造出来的话题和人气,他们可能赢得一时,但真正的胜利者永远是那些用心经营的艺术家。Tom Ford是全世界最懂公关和名人效应的设计师,但其背后的艺术功力和Parsons设计学院出身的背景才是其成功的重要因素。 　　纵观早一代的设计大师,法国设计师大部分都有浓厚的艺术气息:Christian Dior早年进修过艺术史,并在父亲的资助下开设了一间艺术画廊;Christian Lacorix艺术史专业出身;Yves Saint Laurent出身贵族,曾为《Vogue》写过戏剧评论;Karl Lagerfeld本身就是一位品味高雅的艺术家,年轻时期经常出席巴黎左岸的小资聚会……意大利的设计大师则大都有在裁缝时装屋的多年的学徒经历:Gianni Versace从小看着身为裁缝师傅的母亲剪裁衣服长大;Giorgio Armani从Nino Cerruti的设计师助理做起,一步一步攀登到现在的时尚大帝高位; Domenico Dolce 和Stefano Gabbana也都是经过米兰的裁缝时装屋的多年洗礼而成就今天的设计事业…… 　　而来自英美两国的当代设计师,绝大多数都是从有“设计师摇篮”的Parsons设计学院与中央圣马丁设计系毕业的。不管是近年走红的Alexander Wang、Jason Wu等,还是已经成为一代大师的Marc Jacobs、John Galliano,他们都证明了――撑起时尚产业的还是出身设计专业的设计学院毕业生,而不是那些昙花一现的话题名媛明星。大众消费的时尚民主狂欢,还是需要艺术支持的。 　　 　　No. 1 　　Paris Hilton 　　Paris Hilton 　　 　　这位社交名媛和营销女王最擅长的就是捕捉眼光,把传媒和大众玩弄于股掌之上。为Kitson Boutiques设计了一条独家经营的服装线以及网上服装店,一推出就恶评如潮,不知道这个打上你自己名字的设计有否让你面红耳赤? Paris Hilton不知道有没有听过中国一句古语“术业有专攻”,还是把设计留给专业设计师吧。 　　 　　No.2 　　Beyonce Knowles 　　House of Dereon 　　 　　大家都爱Beyonce,她是全球收入最高,最有号召力的女艺人,歌唱演艺事业蒸蒸日上。2004年与母亲开办House of Dereon的品牌,产品线包括成衣,休闲服,牛仔裤以及一切具有强烈Beyonce个人风格的配饰。但是Beyonce,你还是多开一场全球巡回演唱会吧,事实证明了:爱屋并不及乌,聪明的消费者并不是盲目的粉丝。