奢侈品消费潮袭击中国.docVIP

奢侈品消费潮袭击中国 　　今年5月底,中国社科院等单位发布了《商业蓝皮书:中国商业发展报告(2009-2010)》。该报告称,截至去年,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,全球占有率为27.5%,并首次超越美国,仅次于列首位的日本,成为世界第二大奢侈品消费国,预计未来5年,中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位。 　　业界甚至称,也许不用到2015年,2012年中国将取代日本,在奢侈品消费上夺冠,成为推动奢侈品行业的最大力量。 　　 　　奢侈品市场:“西方不亮东方亮” 　　 　　2009年,全球步入后金融危机时代以来,西方的奢侈品消费市场需求呈式微趋势,西方老牌主顾们一再萎缩。但是,中国的奢侈品消费却是“逆流而上”、在奢侈品消费的“高速路”上驰骋依旧、风度不减。 　　“中式消费”强大的救市威力,让世界最顶级大牌的销售商们见识到了中国中产阶层狂热的消费魅力。自2010年上半年,世界奢侈品巨头瞄准需求强劲的中国市场,犹如发出嘶叫的跑车,大踩油门驶向中国拓展业务。 　　近年来,中国富裕阶层超强的消费能力让国外奢侈品销售商瞪目结舌。 　　今年农历春节期间,由上千名中国游客组成的“豪华购物团”浩浩荡荡来到纽约,穿梭在纽约最繁华的第五大道“扫货”,成就了纽约商家的“黄金周”。该旅行团的导游说,“这是我导游生涯中见过的最壮观的景象,中国人横扫美国第五大道,买走了一切最好最贵的东西。”当时,有关此次“中国团”购物大游行的报道占据不少外媒的大幅版面,某些外媒戏称这是中国春节给世界发“红包”。 　　而在法国巴黎一则中国人消费的趣闻流传:在巴黎埃菲尔铁塔附近的免税店,三位农村妇女模样的中国人就一次性买走了50万欧元(相当于500万人民币)的名品。巴黎政府还专门为此出版了《今日巴黎》中文版杂志,以介绍法国的名品名店、品牌传统等来吸引中国消费者。 　　“西方不亮东方亮”,当金融危机把奢侈品牌的老主顾们打击得一蹶不振时,亚洲尤其中国宛如西方的救世主,“捧哏”众多。从2009年开始,中国俨然是一个坐在主席团座位上的贵宾,接受着这些世界顶级名牌的集体致敬。 　　 　　奢侈品消费:新富的“南柯”梦 　　 　　供职于北京一家大型公关公司的陈烨年薪超过10万元,工作闲暇时,她经常走入公司对面的国贸商场购物,那是北京最高档的购物场所之一。 　　奢侈品看起来更像是陈烨这类年轻人的话题。中国新富阶层的年轻人,在奢侈品上与父辈几乎没有共同语言。 　　如今,中国第一代独生子女已经超过28岁,迈入成熟的消费者行列。这一代人的消费行为与父辈最大的不同是,他们追求消费而不是储蓄。大都市这一代年轻人被称为“月光族”,不仅用完自己的钱,甚至很多独生子女乐意消费父母以及祖父母的储蓄。 　　眼下的中国年轻人,怀着年少时尊荣华贵的“南柯”梦,在踏入社会后,因经历事业成功,欲望被迅速放大。对尊贵、典雅生活的向往,令他们对奢侈品情有独钟。衣着名牌,身佩奢侈装饰,是年轻人社会身份以及品味的象征。 　　打算创业致富的周嘉玲,现正选择做一个意大利品牌“伽达”的储备店长。“(公司)目前在中国有三家分店,我面试时,公司说计划一年内在开10间。”这个品牌经销商在过去的几年里代理销售LV、华伦天奴等品牌,眼看中国奢侈品消费市场的巨大潜力,该公司打算自己引入新的奢侈品牌来做。 　　 　　奢侈品浪潮的反思:消费主义的泛滥 　　 　　如今,中国已经超越美国,成为世界第二大奢侈品消费国,仅次于列首位的日本。 　　WGSN亚太区总经理哈里斯指出,中国人今天对奢侈品的热情让她看到了20年前的日本。“中国人正在重复当年日本人的奢侈品消费狂热。20世纪80年代后期日本人陷入‘标志迷恋’,引发了一场奢侈品牌大战,奢侈品集团第一次高度统一并且心无旁骛地把所有心思用在同一个消费市场上。现在这一局面又在中国重演了。” 　　即使中国跻身世界奢侈品消费前列,但它与西方盛行的消费主义具有不同的特征。当前的中国奢侈品消费呈现出二大趋势,一是消费群体的年轻化,在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人;二是奢侈品消费大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上,凸显的是中国人奢侈品消费的档次还有待提高,同时消费重点还停留在炫耀个人身份地位上。 　　而在当代美国社会中,奢侈品消费市场的主导者多是40～70岁的中年人和老年人,而且炫耀性消费已经不是美国人的喜好和性格,与其说美国人的态度是炫耀性的,还毋宁说是实用性的。对于法国、英国这些著名的国际品牌出产地来说,真正的奢侈品品牌代表一种整体优雅的气质,奢侈品本身不是一种生活必需品,它所表达的是一种生活态度。比如香奈儿的创始人COCOCHANEL所倡导的优雅与舒适,革新了那个年代世界范围内女装的风潮,成为法国人的骄傲。 　　而事实上,中