奢侈品消费的新新族群.docVIP

奢侈品消费的新新族群 　　在人们印象中，标准的“中国奢侈品消费者”存在两种分裂形象：穿ARMANI的套装，在高档写字楼办公、英语流利、每年至少出国度假一次；或是穿皮尔卡丹的西装，系着金利来皮带，用带着浓重乡音的普通话告诉香港奢侈品BA:要块劳力士手表。 　　如今，随着奢侈品消费日渐年轻化，一些新新的奢侈品消费族群应运而生，他们并非富得流油，但看似遥不可及的奢侈品却离他们的生活很近很近。 　　 　　类型一：“包法利夫人” 　　特征：只买名牌中相对便宜的配件过过瘾 　　心态：洒上顶级香水，我是不是变成皇室贵族？ 　　孙琦今年7月刚大学毕业，当时对奢侈品还懵懵懂懂的她在同事的“精心教导”下，认识了LV,CHANEL,FENDI等一线品牌，刚了解到它们的身价，孙琦不免大呼小叫：“天啊！月工资只能勉强买一只包，真是作孽！”于是，心灰意冷的她放弃了买大牌的念头，一心一意向“七浦路达人”进军。 　　无奈，孙琦同事特别注意品牌，特别是些从香港来的女同事。“后来，我一咬牙买了瓶CHANEL No.5香水，洒上后确实觉得整个人气质就不一样了，特显档次。” 　　《时尚》杂志专栏作家孙哲曾把这类停留在买品牌香水、手袋的女孩称为“包法利夫人”，因为收入不够，他们只能通过购买名牌相对便宜的配件，来暗示自己也是富裕阶层的一员。 　　 　　类型二：“混搭派” 　　特征：障眼法练到炉火纯青，A货背出名牌感 　　心态：就要你琢磨不透。你猜，你猜，你猜猜猜！ 　　在年轻奢侈品消费女郎中，流传着一句省钱秘诀：如果你穿的是正品CHANEL，那你拎只大卡的LV都没有人敢说话。公关经理Anna拥有宝马车，可她拎进拎出的十多只品牌包都是A货。Anna说她从不在乎手袋的真假，因为只要经过精心搭配和巧妙组合，假亦成真。每当她穿正牌Prada礼服，拎同系列A货包，出入各类派对，总能成为全场焦点。“哎，这只手袋是新款，意大利买的？”派对中，梁太李太都对她的手袋羡慕不已。 　　所谓乱花渐欲迷人眼，随着A货工艺日益“精良”，另一类人凭借慧眼挑出以假乱真的好货色，混搭偶尔买了一两只正品包，天天翻花头去上班，还故意秀出包包：“嘿嘿，猜不出这只的真假吧！” 　　 　　类型三：“特价扫货狂” 　　特征：正价货正眼都不瞧一眼，当奢侈品跌价至2、3折，像抢地摊货一般疯抢 　　心态：欢迎来问我，这个包是真是假，千万别问我这个包多少钱买的！ 　　近几年，许多进驻上海的一线品牌也开始“自降身价”，搞起了过季商品内部员工特卖活动，神通广大的“特价扫货狂”总能搞到入场券。面对特卖会内摆放混乱，灰头土脸的奢移品，她们仍兴奋得像逛超市一样手拎塑料袋大肆采购，脸上是得了大便宜的满足笑容。 　　对“特价扫货狂”来说，购买奢侈品与品牌文化无关，与购物环境无关，重要的是“淘宝”的乐趣。“上次去伦敦玩，我走马观花游览了伦敦塔桥、大本钟，却对贫民区哈克尼流连忘返，只因那里有个从袜子到风衣、雨伞到箱包一应俱全的BURBERRY特卖工厂。”一位扫货狂说。（摘自《生活周刊》） 3