奢侈品的好时代与坏时代.docVIP

奢侈品的好时代与坏时代 　　经济危机的时候，什么消费增加？不是生活必需品，而是慰籍心灵的文化产品，比如书籍，比如最近逆市飘红的MBA，甚至还有已经属于文化范畴的奢侈品！ 　　最新的数据显示，在“日本和北美奢侈品消费额剧降35%”的“寒冬”季节里，中国已经超越日本，成为全球奢侈品的第二大消费国――而原来业界普遍把这个时间预测为2015年左右――也就是说，当全球奢侈品无边落木萧萧下的时候，中国奢侈品的春天，提前到来了。 　　“这是最好的时代，也是最坏的时代……是光明的季节，也是黑暗的季节，是充满希望的春天，也是令人绝望的冬天，我们拥有眼前的一切，我们的前方也一无所有，我们一路走向天堂，也一路走向地狱。” 　　自从查尔斯?狄更斯于1859年在其名作《双城记》的开篇这样写下如上的经典名句之后，每当某个社会处于变革和动荡的时候（如亚洲金融危机、SARS等时期），总有人将之提及，无不精准。此时用在“金融海啸”时期的奢侈品上，同样如此。 　　享有“钻石之王”和世界上最昂贵的银制品称誉的著名珠宝公司蒂梵尼(Tiffany)的第三季财务报告，数据显示其利润下降近六成，这是“黑暗的季节”； 　　法国奢侈品集团LVMH公布了近期营业状况，10月份第一周的收入竟然比上一周增长12%，而此后也都有不同程度的增长，这是“光明的季节”； 　　各大品牌纷纷降价自救，世界著名珠宝商宝格丽已经考虑缩减新店开张数量，有些公司正计划进行裁员并调整财务支出以便更高效地利用资源，这是“令人绝望的冬天”； 　　意大利顶级品牌范思哲称，2009年亚洲市场将成为它全球第二大市场，中国市场功不可没，西方世界的消费少了，俄罗斯、印度、中国这样的东方世界才开始消费，这是“充满希望的春天”； 　　刚结束的“2009春夏巴黎时装周”，营造出了一种醉生梦死的奢华幻境，《纽约时报》上这样写道，“今天的巴黎仿佛重回玛丽?安托瓦内特(法国大革命之前当政国王路易十六的妻子)的时代，人们吃不饱饭，却还是无法停止对华服的追逐”。同时，各大奢侈品牌，如LV、Dior和香奈儿纷纷涨价，幅度从20%到104%，不知道这是“一路走向地狱”，还是“一路走向天堂”…… 　　太奇怪了，是吧！ 　　坊间有一个有趣的说法：女人裙子的长度和经济的繁荣程度呈反比。在1929年美国股市崩盘、大萧条到来的时候，以及上个世纪70年代石油禁运造成的经济萎靡时期，女人们的裙子要么盖住小腿，要么长可及踝；而到了道琼斯指数直上万点的1960年代的黄金时期，超短迷你裙便成了女装中的当红，经济走势对人们的购买力有着直接的影响，但就时尚和奢侈品而言，往往是此消彼长，总量甚至攀升！ 　　短裙不流行了，带热了长裙的销售，红酒减弱了，威士忌和干邑增长了，Alexander McQueen推出仅售200元的限量版T恤，而Diane Von Furstenberg 的裹身裙价格上涨了71%……奢侈品这个永远让人捉摸不透，永远给人迷一样诱惑的行业，在“坏时代”里创造“好时代”。 　　“经济危机，不过是一种新的燕麦粥呢”，已经退休的Calvin Klein不禁感慨道，“也许越在困难的时候，明显很浮华的东西就越受欢迎吧。” 　　前时在巴黎，我参观了一个看起来并不奢华的珠宝店Mellerio，居然是世界上最古老的珠宝商，从1515年开始的几百年来一直是欧洲王室的供应商。无论龙椅上坐的是路易十四、十五、十六还是拿破仑，甚至是七月王朝的菲利普国王，无论是法国、英国，还是瑞典、比利时，俄罗斯，它在奢侈珠宝的地位一直稳如泰山。 　　站在Mellerio位于和平大街地下室里设置的档案室里，翻看王室的定单和由君王、王后、贵族亲手修改的图样，不禁想起《沉思录》里的那句话：“请看看那些所谓的伟大的人物，他们现在都到哪里去？都烟消云散了。有的成为故事，有的甚至连半个故事都算不上”。可是，这家珠宝店却存在了500年，那些伟大的人物也成为他们故事的一部分。在这500年里，它经历了人类历史的多少次的“好时代”和“坏时代”，它像一个睿智老人，看惯了世界上发生的大事件，经历了艰难，也体验了荣耀，所以，今天它才可以从容面对任何的变故。 　　在一个信念下坚持，在“坏时代”时不放弃，在“好时代”时不虚妄，这才是真正的奢侈品具有的最大奢侈。■ 3