2012年1月京东商城框架电梯平面广告效果评估报告–1〔NXPowerLite〕.pptVIP

项目背景-调研方法描述 电梯平面广告到达效果 出示广告版前，49%的受众表示在电梯平面媒体上看过京东商城的广告， 出示广告版后，广告的到达率很高，达到85%。 同期投放其他媒体广告到达状况 除去电梯平面媒体外，同期投放的家中电视媒体上京东商城的广告也对广告整体到达有贡献。 广告内容回忆-出示广告版前 出现在广告中的广告代言人孙红雷手持礼品盒的画面给很多受众留下深刻印象。广告文字中“全网底价”和品牌名称“京东商城”也给较多受众留下较深印象。 广告信息传递-出示广告版前 88%的受众提及了“商品降价/0利润”，表明降价促销的广告诉求得到极好传递。 广告喜好度 广告喜好度较高，77%的受众表示喜欢该广告。四城市中，广告的喜好度在广州最高。 广告评价-Top2（非常同意+比较同意） 该京东商城广告在容易理解方面获得肯定，但广告在娱乐性和独特性方面仍可改进。 广告对品牌发展有帮助，较好得传递了新的产品信息，加深了受众对京东商城的了解。 广告对品牌印象的影响 本次广告宣传提升了京东商城的整体品牌印象，64%的看过广告的受众表示对“京东商城”有了更好的印象。 广告对去京东商城购物意向的影响 广告较好地增强了受众今后去京东商城购物的意向，对客户群的维持和扩大有帮助。 最近一个月广告到达对比 最近一个月，京东商城的广告到达最优，其次为淘宝。分城市来看，京东商城的整体广告到达好于其他品牌。 网上购