寒假湖南卫视电视计划.doc

寒假湖南卫视电视计划 篇一：电视媒体《湖南卫视》 目录 引言???????????????????????1 一、对湖南卫视的具体分析……………………………………1 （一）湖南卫视频道定位差异化战略初探???????1 （二）湖南卫视品牌策略研究????????????2 1.品牌、品牌媒介的定义…………………………………2 2.湖南卫视的品牌策略…………………………………3 （三）湖南卫视的改版与竞争优势??????????3 二、对电视媒体的分析………………………………………4 （一）电视媒体的特点???????????????4 （二）电视媒体的发展趋势?????????????4 （三）电视媒体的现状???????????????4 三、电视媒体差异化竞争战略………………………………5 （一）差异化竞争的内涵??????????????5 （二）媒介定位??????????????????5 四、对策与措施………………………………………………6 应如何解决电视媒体差异化竞争这样的问题??????6 结论……………………………………………………………7 参考文献………………………………………………………7 从《湖南卫视》看电视媒体的差异化竞争 引言 自20世纪90年代以来，我国电视节目较之以前有了突飞猛进的发展，不但涌现出许多新兴的节目类型，而且原有的节目形态也随着电视观念的演变而焕然一新。在拥有这些可喜的现象的同时，我国电视节目依然存在诸多不足，比如频道多、竞争多、风格少；品牌少，“杂牌多”；节目模式化，克隆现象严重；品味不高，缺乏深度。当前，我国电视媒体内患节目内容制作不规范，媒体社会功能失调，媒介监管体制不健全等顽疾；当前电视节目内容的主要不足:动力不足，新闻报道病状，程式化，庸俗化，泛娱乐化。总体上看，节目滞后，没有自己的语言，品味不高，缺乏深度，商业化炒作逐渐加强。 电视传播的一个趋势，首先一个趋势是目前关注收看电视的基数在减少。省级卫视的分量在逐渐增大，份额在逐渐的提升。而且在提升中间有一个最大的项目就是“马太效应”。电视对于我们消费者来说是影响最大，而且是最有效的。通过我们的比较，像报纸、杂志、网络、广播等等。这是电视传播的一个趋势。还有一个内容竞争的趋势：中央电视台是像全世界多元的发展，省级卫视是向特色靠，地方频道是贴近本土。 传媒是面向公众社会提供信息产品的组织，以“内容为王”。随着媒体竞争的白热化，中国有限的传媒市场份额被“瓜分”殆尽，各具特色的电视节目、栏目纷纷登陆我国传媒市场，无论是央视还是省级卫视、电台等，都各显其突出之处，推出自己的特色。 所谓差异化竞争战略包括企业定位、目标市场分析、差异化战略实施等主要部分。企业在竞争中取胜的三个最基本、最主要的战略模型是总成本领先、目标聚集、差异化。如今，差异化竞争已经成为电视媒体发展经营最重要的战略手段。 本篇论文通过对湖南卫视的定位与优势，频道定位差异化战略初探，该卫视品牌策略研究，电视媒体的特点，发展趋势及电视媒体的现状与挑战，电视媒体的定位与品牌形象，品牌媒介以及电视媒体差异化竞争的原因、差异化对湖南卫视的影响等相关内容进行叙述，来说明我国城市台有过高歌猛进的发展，成绩辉煌，贡献巨大，但这已经属于过去。从当前面临的重重危机看，城市台正进入到一个新的重要发展期。在这个发展期，来自央视和卫视的挤压，来自境外和海外电视的威胁，来自传统媒体和新媒体的挑战共存。 关键词： 湖南卫视 频道定位 差异化 电视媒体 媒介定位 一、对湖南卫视的具体分析 （一）湖南卫视频道定位差异化战略初探 中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，频道台标徽号造型设计别具一格。其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征 1 着有”鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。 湖南卫视被专家评为“先锋频道”。其频道定位于“以娱乐、资讯为主的 个性化综合频道”，是国内媒体中对自身品牌进行清晰定位的第一家。从“娱乐领军”到“快乐中国”，湖南卫视根据自身资源，结合内容、受众、品牌、生态等特质要素进行科学定位，努力建构与之相匹配的差异化战略，发挥既有优势，强化频道特色，实施整体运作，塑造强势品牌，形成核心竞争力。 湖南卫视自1997年1月1日上星以后，走向全国的步伐坚定而且迅速。数年来大投入加强频