00755〔广告设计与创意〕5月复习题.doc

广告设计与创意 模拟试题 （课程代码 ） 一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1． 【 】 A． B． C． D． 2． 【 】 A．B． C．D． 3． 【 】 A． B． C． D． 4．【 】 A．B． C．D．． 【 】 A． B． C． D．．【 】A． B． C． D．【 】A． B． C． D．【 】A．B． C． D．【 】A．B．C． D． 二、 多项选择题 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求 的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。．【 】 A． B． C． D． E． 11． 【 】 A． B． C． D． E． 12． 【 】 A． B． C． D． E． 13． 【 】 A． B． C． D． E． 14．【 】A． B． C． D． E． 15．【 】A． B． C． D． E． 16．【 】A． B． C． D． E．三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 ． 四、题 ．充分调动左脑和右脑的功能，将“想象性”和“可行性”互为参照、互为推动。 26. 企业标准色：P124企业指定某一特征的固定色彩或一足色彩系统，运用在所有视觉传达设计媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，以突出企业经营理念、产品特质、塑造和传达企业形象。头脑风暴法又称智力激励法，是一种创造能力的集体训练法。当一群人围绕一个特定的兴趣领域产生新观点的时候，这种情境就叫做头脑风暴。文字简练、意义鲜明的宣传、鼓动口号。 标语是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号。 、简答题 ．文字的适合性、文字的可识性、文字的视觉美感、文字设计的个性 ． 31．广告设计中色彩运用的法则是什么？P122 32. 现代广告设计的使命？P19 答：现代广告设计师的使命是为传统命题给出一个新的面孔，要求设计师有新的理解，新的构想，而赋予其新的表情，广告设计作品总的影像、图像、文字、色彩、声音等符号都在劝说人们努力改变思维。 、广告设计艺术重要的美学特征在于“达意”正确真实的表达产品本身的个性、特征、通过美表达出 “ 真”（产品的真实可信）和“善”（产品的质地优良） “真”是美的基础，这是广告艺术表现的重要前提，在商品或服务信息的传递上一切要立足于真实上，不虚假和伪善。 “善”是要表达产品的实用价值，是对社会、对消费者的直接功利，实现了善才可能有美的存在。 “美”必须建立在真善的基础上，但美终于是为了真善。只有三个方面的高度统一，广告艺术的艺术美才得以充分的体现。 37． 第二部分 实作题 七、 25．设计：“白竹春”茶品牌形象招贴一幅。 广告语：大山的风味。 创作要求：利用中国传统元素进行设计 品牌形象表现突出 色彩表现合理 视觉冲击力强 26． 设计：《节省能源》公益海报招贴一幅。 创作要求：言简意赅 主题突出 色彩表现合理（可用黑白） 对比强烈 视觉冲击力强 1