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推广节点 Part 4.2 工程节点 4月30日洋房交付 7月1日大平层样板区开放 工程节点 7-12月 圈层营销、媒体投放 配合洋房再次拔高项目调性 大平层中心实景样板房开发 7月 节点二 5月 圈层营销、媒体投放 高端产品入市拔高项目调性 洋房交付 4-8月 圈层营销、媒体投放 硬性形象改变 园林完工 4月 节点一 预计时间 实施计划 推广策略 内容 时间 节点 工程节点 推广渠道 Part 4.3 媒体渠道 原 则 方 式 调 整 本项目的媒体策略应该注重针对性，根据媒体的性质，分效果、分阶段、有主次的综合利用各种媒体渠道，促成本项目宣传效果最大化。 以宣传形象、拉高调性为主，以项目的产品信息为卖点大众，大众媒体与小众渠道相结合 。 结合当前市场情况，适当削减2011年大面积的广告投入，而是积极拓展渠道，多渠道予以宣传 。 * 属性 媒体 形象 大牌、电视、报纸、广播、其他户外 软性 软文（报纸）、网络 时效 报纸、海报、短信 常规媒体渠道 专业专刊杂志渠道精准搜罗 1 DM单页直邮 2 会议赞助 3 《长三角经济》、《常州照明》、《车友会》、《龙时尚》等专业期刊杂志，精准网罗高端客群。 通过邮政等渠道购买高端客户资料，进行定期产品信息直邮。 以新北区为重点并考虑常州范围内的大型行业会议、论坛、政府会议等，以礼品赞助或其他方式植入产品信息。 创新媒体