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2012〔市场营销〕期终考试试卷
《市场营销》期终测试
( 总分：100分 )
姓名 班级 计分
一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上，每小题2分，共30分）
1、不顾顾客需求，只知责怪顾客不认货，属于( )带来的后果
A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念
2、“企业提供的产品和服务，不能仅仅满足消费者眼前的欲望和要求，而且要符合人类生存发展的长期利益”属于（ ）
A．产品观念 B.市场营销观念 C.社会营销观念 D.大市场营销观念
3、按照马斯洛需求层次理论，消费者最高层的需求是（ ）
A．生理需求 B.自尊需求 C.社交需求 D.自我实现需求
4. 在产品投入期最适合实行“快速撇脂”策略（高价格高促销费用）的产品是（ ）
A．柴米油盐酱醋茶等日常生活用品
B．私人汽车等大型耐用品
C．手机、时装等时尚产品
D．需要以最快速度取得市场占有率的新产品
5. 某服装店经营的女上衣30个项目，男上衣20个项目，童装10个项目，那么该服装店的产品组合深度为（ ）。
A.20 B.30 C.10 D.60
6.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于。.成本加成策略.差别定价策略.心理定价策略.组合定价策略目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行。 .推销 .促销 .竞争 .市场定位 11.“酒香不怕巷子深”体现了下列哪种营销导向观念( )
A．市场营销导向观念 B．生产观念
C．推销观念 D．产品观念
12. 公共关系的基本目标是（ ）。
A．需要大量的费用 B．是一种短期促销战略
C．直接推销产品 D．树立企业形象
13．（ ）肯德基爷爷对麦当劳叔叔说：我能想到最浪漫的事，就是永远出现在你周围300米范围内，默默地注视着你，然后把自己的鸡翅卖得比你贵一块钱
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