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经典广告案例赏析年月日 一开始出场的是德罗巴，突破对方后卫的铲断后，见门将提前倒地，巧妙地挑射后球直奔球门……此时，整个非洲都在为之欢呼，以庆祝这一进球瞬间。 剧情二： 但！就在足球即将越过门线时候，卡纳瓦罗神奇的出现在了禁区里，将球倒勾解围，整个非洲陷入沮丧。同时，在意大利国内，卡纳瓦罗瞬间成了流行象征，电视节目的里舞蹈、歌曲等都在歌颂这一伟大时刻。 剧情三： 然后，镜头转向鲁尼，鲁尼中场得球，这时比赛时间显示89:17。见队友挥手要球，鲁尼中场输送半高球，但因力度不足，被里贝里从队友身后超前胸部停球抢断，整个国家的观众都在叹息，鲁尼开始陷入对未来的幻想……这一段是整个广告的亮点，如果你能意会到的话。 因为这个传球，导致了球队的失败，鲁尼被整个英格兰抛弃。从此他的事业一蹶不振，沦为了草皮维护工人，以背心+大肚+大胡子的造型住在垃圾场的大篷车里。当某一天他打开车门，对面正是里贝里的巨幅户外广告——竟然是模仿之前自己之前辉煌时期的广告造型，让自己情何以堪（这点“模仿”的剧情很隐晦，大部分人应该没见过鲁尼的那张广告，视频中的处理也只是换头变色而已）。 想到这里，鲁尼的思绪回到了球场，为了挽回幻想中的结局，他奋起直追，给里贝里来了个合理的身后铲断，成功解围。 于是，这次解围带给了鲁尼巨大的荣誉，被女王封爵，享誉报纸头条——Just Roo It，股市大涨，婴儿们都取名为Wayne，就连和费德勒的乒乓较量也不费吹灰之力（费天王的表演也真够狼狈的）。 剧情四： 然后是小罗，接中场传球后突向底线，面对前来的后位大耍原地踩单车（这也是独狼罗马里奥的招牌动作之一，我觉得小罗要是玩甩牛尾巴更霸道一点），含有这个动作的视频立即成为Youtube 上的热门……就连，就连科比的压哨三分后的庆祝动作，也是踩单车。 剧情五： 最后是C罗，伴随一路带球奔向球门，他的事业也风生水起。就在即将突入禁区时，在最后被对方后卫侵犯，赢得一枚前场任意球。伴随着C罗的助跑，国内球迷也为之立起了一尊巨型雕塑（很明显，这是在向MJ 致敬！），成为了民族英雄。 然后，没有然后了……Write The Future。 本片由全球最知名的球星参演，其中包括C罗纳尔多、德罗巴、鲁尼、卡纳瓦罗、里贝里、伊涅斯塔、法布雷加斯、沃尔科特、埃夫拉、皮克、罗纳尔迪尼奥、多诺万、霍华德和席尔瓦。影片同时还邀请了网球传奇天王费德勒和篮球巨星科比布莱恩特作为该片的特邀客串嘉宾。在这个众星云集的影片中，同时还出现了《辛普森一家》中的荷马辛普森。 这部由好莱坞知名导演兼制片人，《21克》和《通天塔》的导演伊尼亚里图执导的影片，通过在全球范围内引起涟漪效应的球门线解围、致胜的一记铲射和闪电般快速的脚法等场景，为我们呈现了一场精彩绝伦的足球传奇。影片真实地表现了足球比赛中某个瞬间对球员、球迷乃至整个国家所产生的影响力以及赋予的情感力量。 影片的开始便展现了球场上比赛的白热化时刻。足球从空中落到德罗巴前方， 所有人都屏住呼吸，德罗巴突破对方后卫的滑铲，巧妙晃过守门员将球射向球门，整个非洲球迷为之欢呼。然而在最后一刻，卡纳瓦罗以一脚技惊四座的凌空倒勾解围,最终化险为夷。这个扭转乾坤的时刻将卡纳瓦罗推入流行文化偶像的行列，各档电视脱口秀节目争相采访他，并诞生了一首向其光辉时刻致敬的歌曲。 其他国际顶级球员，包括鲁尼也体会到了球场上某个瞬间对他一生的影响。影片中的一个场景是，这位英格兰队前锋的一记传球被对手的中场队员里贝里断下。这瞬息万变的一刻让整个英格兰心碎。这时我们的脑海中浮现出了这样一幕：鲁尼的事业毁于一旦，从此当上一名球场管理员，在一辆大篷车里终悔余生，大篷车外一幅巨大的广告牌上里贝里的照片显得刺眼而突出。影片快进回现实中，鲁尼给了我们另外一个答案：他紧追里贝里，将球最终铲断，重新赢回了球权，于是我们看到：鲁尼赢回了个人和国家的荣誉，被授予爵位，报纸头条豪不吝惜对他的褒奖之辞，产房里的新生儿都被起名为小韦恩，乒乓球比赛中毫不费力地打败了费德勒，从此，鲁尼涟漪效应周而复始。 同样，在另一场比赛中。C罗纳尔多在对手犯规后正准备面对一记至关重要的任意球。这时影片中联想到他罚进任意球后产生的涟漪效应：他的名字将被用来命名一个体育馆，记录他一生的电影进行首映。“比赛当中每次触球不仅能改变90分钟的比赛进程，而且能改变整个赛季。”C罗说道，“每一次触球都可能为当场比赛印刻上你的荣誉，踢出你的传奇；相反，一刻的疏忽，将为你的对手创造机会。” 此则广告一经推出就广受关注，不仅是因为它大牌明星云集，关注的是时下的热点世界杯，也传递了了很多隐晦的信息，就像哲人说的“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，同时将NIKE(耐克)的新产品融入其中，这其中融入的也是耐克的品牌文化语言。 许多人认为耐克广告沟通术就是“明星攻势”加上与众不