２００９年度戛纳国际广告奖获奖作品赏析.docVIP

２００９年度戛纳国际广告奖获奖作品赏析 　　顺势而动的戛纳广告节 　　 　　2009年度戛纳国际广告节于6月21日至27日于法国美丽的海滨城市戛纳举办,由此这个被誉为全球最大的广告盛事也迎来了她的第56个生日。 　　今年戛纳广告奖共设11个类别的奖项,包括促销类、公关类、直效类、媒介类、户外类、广播类、平面类、网络类、设计类、影视类、钛狮整合类以及特别奖项。 　　受全球金融危机的影响,今年戛纳广告节共有来自86个国家的22652个参赛作品,比去年减少5632个作品,即参赛总数同比下降了20%。其中,角逐网络金狮奖的参赛总数下降了20%,而新闻、电影和户外类的提名作品数量分别较去年下降32.25%和23%。在被提名的11项参选类别中,仅有设计促销类金狮奖较2008年有所增加,而这些参赛项目的增长幅度不到2%。为大力支持广告行业的合作伙伴――公关行业,戛纳今年还特设了公关类金狮奖,由来自48个国家的239个公司拿出431个作品进行争夺,这个参赛数量对于新设置的公关类奖项是个莫大的鼓舞。 　　戛纳广告节的首席执行官Philip Thomas表示:“尽管整体参赛总数减少,仍然有来自86个国家的2万余作品角逐金狮奖。我们的评委给予了世界传媒业所能提供的最棒的创意作品应有的荣誉。” 　　 　　 　　中国内地广告公司跻身强林 　　 　　香港麦肯获得全场大奖本土广告初战告捷 　　今年,戛纳广告节的中国地区(包括台北、香港)的广告公司取得了历史性的突破,共有75件作品入围,擒获10头银狮和11头铜狮,获奖数量比去年多了一倍。其中来自北京、上海和广州三个城市的8家广告公司共获得14个奖项,占中国区获奖总数的70%,来自香港地区的广告公司赢得6个奖项,台湾地区今年遗憾地无缘奖项。 　　中国区最佳成绩来自香港麦肯,由ECD黄光锐带队的耐克组摘得设计类全场大奖。而拿奖拿到手软的JWT北京办公室《诺基亚李小龙》系列、JWT上海办公室的《山水》系列依然在戛纳捕获了评审们的芳心。值得一提的是,本土广告成长起来的合资公司(与JWT合资)――广州旭日因赛本年度首次参赛便登上戛纳光荣榜,赢得一个银狮和一个铜狮的佳绩,来自上海的斐思态也喜获两头银狮,打破了只有4A得奖的传说,给中国本土广告公司带来了惊喜和鼓舞。 　　 　　 　　戛纳全场大奖部分类别获奖作品 　　 　　类别:影视类 　　题目:喧闹的酒会 　　广告主:飞利浦家庭影院 　　广告公司: 　　Tribal DDB,荷兰 　　 　　TBWA/腾迈中国区ECD林小琪 　　老实说,在戛纳现场看到这支片子拿下了影片类的Grand Prix, 我跟很多在座的国外朋友一样,都感到意外,甚至有点摸不着头脑。因为这个作品的最精妙之处,并不在影片内容本身,而是在其互动部分,影片只是一个示范工具而已。 　　 　　登上他们的官方网站/?ls=en_gb,才知道整个完整的概念:他们卖的是21∶9 LCD电视,而21∶9是电影院银幕的比例,所以他们的概念是“真正的影院体验”。在网上看这支片子(他们参赛的类别正是交互影视类),观众可以停放,用鼠标把画面逐格前后挪移,移到制作人预设的三个时区,便有不同的“幕后电影人”包括导演,摄影指导,计算机特技指导走出来讲解那场戏需要用上什么的专业技巧,以呼应“真影院真电影”的主题。 　　这个作品在制作方面无疑是超惊人的,每个细节都无懈可击,叹为观止,可敬可佩。但我认为它的Idea本身很普通,没有突破任何新高度。没错,概念和执行有时很难割裂,聪明的执行本身就是创意的一部分;真正的影院体验’是一个老掉了牙的概念,这个作品值得表扬的地方是因为科技的聪明应用,把老概念脱胎换骨地呈现。如果我是评审,我会毫不犹疑给它一个银,或金,但如果是全场大奖的话,我会偏向概念本身很新鲜很突破的作品,比如是去年的作品《Power of Wind》(风能男子),把风拟人化,令人反思一直在我们身边我们却视若无睹的可贵能源,看后令人很感动。 　　颁奖当晚,评委主席提到他们选出全场大奖的指标:前瞻性,启发性,能令业界反思未来的发展路向,甚至改写人类的历史……方向和意图我是十分同意的,不过选出来的结果我不能苟同。也许这就是每个国际创意比赛可爱的地方,不同的声音,不同的观点,不同的角度,能够引起争议和讨论,也是推动行业前进的正能量。 　　 　　 　　类别:户外类Outdoor lions 　　题目:与制度对抗 广告主:《津巴布韦报》 　　广告公司:TBWA,南非 　　 　　 　　灵狮广告ECD 吴捷 　　这一定是史上最“昂贵”的广告了,这就是看到这个广告第一眼的感觉。视觉震撼,概念极其清晰,又极具话题性,广告文案“感谢Mugabe把钱变成了墙纸”――每个当