２００９红红火火新春广告赏析.docVIP

２００９红红火火新春广告赏析 　　作品名：《可口可乐――刘翔篇》 　　 　　广告主：可口可乐 　　广告公司：Red Lounge 　　创意团队： 　　创意/文案：Antonin Lelievre, 顾永江, Julian Hernandez 　　美术指导：龚皓 　　创意总监：Julian Hernandez 　　广告公司制片：李筱坤 　　导演：袁剑伟 　　制作公司：后会馆 　　媒介：星传媒体-上海 　　公关顾问：明思力公关顾问公司 　　创意说明： 　　新年伊始，刘翔代言的可口可乐新年广告便在全国主要电视台播放。片头部分，暗示了刘翔因伤退出北京奥运的场景。刘翔的父亲亲自上阵，他在刘翔面对困难的时候，递给刘翔一瓶可口可乐说：“你知道你跨了多少个栏吗？十万零六个……这不过是又一个栏而已。”鼓励刘翔用积极乐观的态度跨越过去，走向未来。进而，广告片的场景转至新年期间，全家齐聚，和乐融融，刘翔把新年的第一瓶可口可乐跟爸爸分享，感谢父亲对自己的关爱和支持，并和父亲一起展望充满希望的新的一年。 　　此广告的创作公司是在北京奥运会期间，为可口可乐奥运传播项目而专门设立的Red Lounge。随着Red Lounge的成功，可口可乐公司对这种模式很满意，将这个单元保留下来。 　　 　　作品名：《奥妙全自动――庙会篇》 　　 　　广告主：联合利华 　　广告公司：Lowe睿狮 　　创意团队： 　　创意总监：朱海良，赵晓飞（copy base） 　　Group head：梁海(art base) 　　美术指导：周晓东(art base) 　　美术指导：张明（copy base） 　　创意说明： 　　为了进一步建立这一流行语以及品牌的信心标志， 在2008年1月到3月初农历新年期间 ，接着跟进投放庙会节日专题广告运动。再次，利用“别担心，有奥妙全自动”这句流行语，这次的广告片中的故事由一个小女孩游春节庙会展开，然后发现整个过程中每一个人在遭遇污渍的时候都在说那一句流行语。借用新年相关的活动，将这句流行语的“热度”再次提升。 　　 　　作品名：《乐事――团圆篇》 　　 　　广告主：乐事 　　广告公司：BBDO天联 　　创意团队： 　　梁伟丰、林永强、郝琦、司燕南、马吐兰 　　创意说明： 　　08年中国发生了很多事情，让大家意识到能和家人团圆就是一件最大的乐事。创意通过女主角张韶涵过年不能回家团圆的心声展开，在外地独自过年的她面对家人的电话，假装自己正和朋友团聚，并用“乐事”一语双关地向家人报喜。最后家人竟意外地出现在她面前，一家人的团聚传达出“团圆就是乐事”这个核心概念。 　　 　　作品名：《蒙牛牛年送金牛》 　　 　　广告主：蒙牛 　　广告公司：北京动脑营销企划顾问有限公司 　　创意团队： 　　执行创意总监：郑仕诚、石钦仁 　　创意说明： 　　2009年是中国传统农历牛年，也是中国建国60周年、蒙牛成立10周年的日子。 　　“蒙牛”品牌中含有“牛“字。在中国-牛的形象往往被赋予着拼搏向上、不屈不挠的精神，在当代更是被赋予了运势上扬的含义。且“牛”字与英文单词“NEW”谐音，以牛字及其形象作为核心元素、借助认知度极高的新年祝福语“HAPPY NEW YEAR”带出“HAPPY牛 YEAR”作为主题，容易得到消费者较高关注、引起大众共鸣，拉近与消费者间的距离。 　　“牛”字形采用蒙牛品牌的字形，提高品牌关联度；以红色、金色这些具有中国传统喜庆、高贵的颜色作为主色调，符合节日气氛和时机，符合大众心理；以菱形牛字福帖作为视觉核心、以百牛图的剪纸图形作为底图背景、辅以充满中国韵味的暗纹，既符合活动时机、又凸显中国文化；在每个牛图中嵌入“蒙牛”字样，更是强化了品牌与中国文化、与节日气氛的完美融合。意喻在经历了08年的不平凡后，09年中国、蒙牛牛运亨通！ 　　 　　作品名：水井坊《中国年篇》 　　 　　广告主：四川水井坊股份有限公司 　　广告公司：广东省广告有限公司 　　创意说明： 　　2009年1月是水井坊新春感动分享月，广东省广告有限公司为水井坊创意了“瓶子里的中国年”系列广告。我们众志成城走过2008年，舞动的中国留下太多珍贵时刻，感动流淌心田，唯以美酒分享。2009春节时序，春花向阳，与水井坊一起，分享瓶子里的中国感动，诚祝2009福泽中国！ 　　 　　作品名：一汽丰田《新春献礼》 　　 　　广告主：一汽丰田 　　广告公司：北京电通 　　创意说明： 　　新春新气象，金牛转乾坤！这是北京电通宣传一汽丰田今年1月份的全车迎春试乘试驾会的广告。迎新春，贺大年，一汽丰田满怀最诚挚的祝福，恭祝牛年呈祥，福运满堂！这则广告没有对创意的把玩，电