Ｋａｗａｉｉ的创意人.docVIP

Ｋａｗａｉｉ的创意人 　　“广告能做政治或者其他系统不能做的事情。”十六年前，这句话曾是那个懵懂的小女孩――冈村雅子的座右铭。如今人们广泛谈论的一个词“卡挖伊”（日文：いかわいい，音译：kawaii，中译：可爱）便由冈村雅子小姐传播开。 　　Advertising can do things that politics or other systems cant. Sixteen years ago, these were the words of a reckless girl, Masako Okamura. Today, a popular term “kawaii” is spread by Miss Masako Okamura. 　　 　　Kawaii小姐的第一印象 　　 　　 　　记者初见雅子是在2007年本刊承办的“北京国际广告创意趋势论坛上”，雅子应邀作为演讲嘉宾，当时她睁着一双乌黑的大眼睛，披着一头乌黑的大波浪长发，身着一席黑色长裙、黑色丝袜、黑色高跟鞋，从头到脚都是酷酷的打扮，怎么能被业内称为“Kawaii小姐”呢？记者像雷达一样在她身上瞄Kawaii的影子，终于在她的笔记本上发现一些Hello Kitty的不干胶。 　　 　　Kawaii之于广告 　　 　　日本的广告因其独特性而不易被理解，有些事物运用在日本是Kawaii的，但是在别的国家则不然。在雅子看来，Kawaii元素运用到广告中可以解释为有趣的、怀旧的、优秀的、酷的、新鲜的、刺激消费者欲望的或不易理解的……而我们所看到的Kawaii多是形容玩偶，但是雅子说，“有更多事物可以用Kawaii来形容。Kawaii已运用了六年多，在日本市场中，到处隐藏着Kawaii元素。去年，NHK（日本广播公司）开始启动一个名为《东京Kawaii电视台》的电视节目，这是具有划时代意义的举动，而且这不是商业电视行为。” 　　在全球遭遇金融风暴的今天，雅子认为Kawaii的力量可以深入到更多人的思想中，变得更具影响力。 　　 　　雅子的生活掠影 　　 　　在雅子的办公桌上，有一大堆Kawaii的小物件，甚至能从她的桌子上找到一座“富士山”，雅子喜欢被一大堆有趣的东西包围，同事们也常来她旁边看看又新添了什么好玩意。 　　大多数创意人都是从下午四点开始工作到凌晨四点，然后第二天又从早上九点开始工作。然而在这种情况下，雅子依然能保持美丽、Kawaii的状态，究其秘诀，她说：“嘿嘿，我从没想过如何保持活力，只是每天都尝试做有趣的事，这对我非常重要，因为这样才能使我的大脑舒服些。” 　　每周，雅子还担任广告学的兼职教授。她认为广告教育是一件非常了不起的事，所以她热衷于做教授的工作。去年，她应邀来到中国一所大学做演讲，很羡慕中国有很多高校开设广告专业，比日本多很多。 　　其实在雅子的身上找不到多少Kawaii的影子，所爱之物也是简约潇洒的。她酷爱足球，是切尔西队的粉丝，还曾为2002年和2006年世界杯撰写系列文章。每个周末，她喜欢开着她的爱车宝马Z3享受狂野驾驶的乐趣。另外，她对葡萄酒也情有独钟。 　　责任编辑：简红明 　　 　　冈村雅子推荐的广告： 　　客户：森永有限公责任司 　　广告名称：Non-blinking Woman 　　我们制作这个广告来显示“凯利?德?巧克力”的呼吁，柔软的真实的巧克力，尤其适合30几岁的已婚女士。这个产品的背后概念是，在繁忙的家务劳动之间可以享受放松休闲的时刻。该广告非常成功，虽然“凯利?德巧克力”只是一个普通的产品，但已发展成为一个巧克力中的主流品牌。 　　Client: Morinaga Co., Ltd. 　　Title of the commercial: Non-blinking Woman 　　We made this commercial to show the appeal of Carre-de-chocolat, meltingly 　　velvety authentic chocolate, particularly to married women in their 30s. The 　　concept behind the product is that it can be enjoyed as part of relaxing moment 　　s in between their busy household work. The ad was very successful and Carre-de-chocolat has become a main brand in the chocolate category even though it