2009“地球一小时”中国行.docVIP

2009“地球一小时”中国行 　　项目主体:世界自然基金会(WWF) 　　项目执行:奥美公关 　　世界自然基金会(WWF)是全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一,遏止地球自然环境的恶化,保护世界生物多样性,确保可再生自然资源的可持续利用,推动降低污染和减少浪费性消费的行动,创造人类与自然和谐相处的美好未来是其宗旨。 　　“地球一小时”是世界自然基金会发起的一项大型的展示公众关注气候变化的活动,呼吁个人、社区、企业和政府在每年3月最后一周的周六夜晚自愿关灯一小时,以提高公众节能意识,倡导低碳生活方式,鼓励全社会对气候变暖带来的挑战采取积极的环保行动。首次“地球一小时”活动于2007年3月在澳大利亚的悉尼举行,当时大约有220万悉尼家庭和企业自愿熄灯一小时。仅仅一年以后,2008年的“地球一小时”已成为一项全球性的活动,超过35个国家多达500万人参与其中。全球许多城市的地标性建筑,如旧金山金门大桥、罗马斗兽场和纽约时代广场,都在约定的时间里熄灭了灯光。2009年,世界自然基金会为“地球一小时”设立了全球1000座城市的10亿人参与其中的宏伟目标,为了达成这一目标,WWF将目光投向了中国,开始了“地球一小时”在中国的推广和传播。 　　 　　资源有限困难重重 　　 　　 “地球一小时”活动不仅能够进一步增强我国公民的环境保护意识,而且还能够扩大WWF在中国的知名度和影响力,为其今后在中国开展其他活动创造有利条件。事实上,中国已经在应对气候变化与提高公众的环境保护意识上取得了长足进步,“节能减排”、“低碳生活”等概念已经被广大国民所接受,这为推广“地球一小时”活动奠定了良好的基础。而且参与“地球一小时”活动的途径非常简单,只需要完成一个动作――关灯,这种极高的可行性和极低的操作成本能够吸引更多的人气,同时也方便环保概念的推广和传播。 　　然而,这个项目不论是资金预算,还是人力资源都非常有限,这对一个全国性的大型活动而言无疑是一个巨大的挑战。由于中国特殊的国情和文化,“地球一小时”在海外的活动经验无法被直接采用。此外,作为一项全民参与的活动,“地球一小时”可能会引发大量民众聚集、举行集体活动,造成安全等方面的隐患。作为一个公开的资源,所有参与“地球一小时”的组织和个人都可以免费使用活动资源,有可能被错误地使用或非法地用于商业目的。 　　 　　开拓渠道 全线动员 　　 　　为此,我们必须最大程度地利用媒体平台和社会资源,把“地球一小时”的活动理念和形象Logo作为一个公开的资源向全社会开放,并协助WWF游说和协调各地政府、企业、社团、学校、媒体、社区和个人,尽可能取得各城市对“地球一小时”活动的官方和民间支持,并通过他们各自的影响力和受众网络,以点及面地向全社会传播“地球一小时”活动。 　　诚邀政府。制作2009“地球一小时”中国城市指南,该指南介绍了“地球一小时”活动的理念和意义,并为各城市政府部门如何参与“地球一小时”活动提供建议。指南被递交给包括北京、上海、广州、保定、杭州等在内的多个城市的市政府及有关部门,以此向城市发出参与“地球一小时”活动的邀请。 　　企业合作。制作2009“地球一小时”企业行动指南,向企业告知如何参与“地球一小时”活动,如熄灭企业大楼非必须用灯和霓虹灯,发放宣传海报及明信片等。同时鼓励企业将参与“地球一小时”与企业社会责任相联系,开展各种形式的公关活动。 　　活动大使。我们利用WWF在全球的影响力和“地球一小时”的品牌价值,成功地吸引国内著名演员,同时也是环保主义者的李冰冰,在不收取任何费用的情况下出任2009“地球一小时”的推广大使。此外,我们还邀请杨澜、郎朗、马未都等知名人士,以扩大活动的社会影响力。 　　官方网站。我们制作了活动的中文官方网站,网站不仅有在线注册平台,还进行“地球一小时”社会志愿者招募,征集“熄灯后做些什么”的创意,更新“地球一小时”在全球的活动,提供可以免费下载的“地球一小时”活动宣传片和屏幕保护小游戏等。 　　媒体宣传。在利用媒体资源上,我们采用全面覆盖和深度合作相结合的策略。一方面,通过“地球一小时”官方网站的新闻中心向媒体发布新闻及有关信息,涉及的媒体包括社会新闻、环境保护、城市生活、商业经济等等。另一方面,在最有影响力的报纸和杂志刊登系列报道和人物专访,并与电视台合作拍摄,追踪整个活动等等。 　　 　　三个阶段 积极推进 　　 　　整个2009“地球一小时”活动从策划到完成,总共历时5个月之久,可以大致分为三个阶段:2008年10月-2008年12月为筹备阶段,2008年12月-2009年2月为预热阶段,2009年2月-2009年3月28日为冲刺阶段。 　　筹备阶段 　　 在这一阶段,我们利用WWF的志愿者团