韩国对植入式广告的规制与启示_张乃禹.pdfVIP

广告研究／ ADVERTISING RESEARCH 摘要：植入式广告是当今时代普遍应 韩国对植入式广告的 用的一种广告形式和市场营销方式， 其健康有序的发展不仅需要建立健全 相关法律法规，而且还要进行合理的 规制与启示 监管。韩国针对植入式广告制定的一 系列规约制度以及行之有效的监管模 式，对我国合理规制植入式广告，实 现植入式广告健康、稳定发展具有重 张乃禹 要启示作用和积极的借鉴意义。 关键词：韩国；植入式广告；监管； 启示 Abstract: Product placement is a common marketing way. If developing product placement healthily, it not only needs the perfect legal ,but reasonable supervision. The South Korea 植入式广告（Product Placement） 广告的一片赞成和反对声中，韩国政府 has a series of system and effective supervision model which can be used 是指把相关商品作为道具来使用，把产 和相关主管部门从上世纪90年代起，就 for reference by us. 品及其服务通过具有代表性的视听品牌 持续关注和陆续制定了有关植入式广告 符号策略性地融入影视或舞台中的一种 的政策法规和法律条款，对其进行了卓 Key Words: The South Korea Product Placement Supervision 隐性广告方式，从而给观众留下深刻印 有成效的监管。反观我国的植入式广告 象以达到潜移默化的广告效果，实现商 现状和存在的问题，在探索广告产业良 品营销的目的。植入式广告具有较强的 性发展，规制植入式广告实现优化合理 策略性、隐蔽性和渗透性，其通过场景 运转方面，韩国的政策法规和监管经验 的再现，将商品、信息、品牌等，与相 无疑具有重要启发和积极的借鉴意义。 关传播媒介有机地结合起来，有效地减 少了受众对广告的抗拒心态。然而这种 韩国植入式广告的 广告模式在推动广告产业发展的同时， 发展历程及现状 其侵犯消费者知情权、选择权、公平交 张乃禹 易权等一些合法权益的缺点，也为广大 一般认为，韩国植入式广告最初开 文学博士，苏州大学外国语学院讲师 受众所诟病。因此，同传统的显性广告 始于20世纪90年代初，当时三星电子为 一样，对植入式广告的发展也需要制定 电影《婚姻故事》提供家电道具，同时 基金项目: 相关法律法规，进行合理有效的监管。 购入5万张电影票作为赞助费，曾引起 在相当长的一段时间内，韩国政府 轰动。而大规模膨胀发展的时期为1997 教育部人文社会科学研究青年基金 项目“中国晚清文学革命著述在韩 对植入式广告的控制相对比较严格，明 年之后。契机为电