南开17春秋学期《广告原理与实务》在线作业.doc

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）v 1. （）指在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态。 . 连续性广告 . 飞翔性广告 . 脉冲性广告 . 完全集中性广告 标准答案： 2. 相比较男性消费者，女性消费者更加（ ）。 . 知性 . 任性 . 理性 . 感性 标准答案： 3. 关于恐惧诉求的效果问题，最早的观点认为，信息的有效性与它制造的恐惧成（ ）关系。 . 正比 . 反比 . 等比 . 没有比例 标准答案： 4. 1872年3月23日，( )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。 . 《中国教会新报》 . 《申报》 . 《上海新报》 . 中国广告报》 标准答案： 5. 广告标语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”使用的创作手法是（）。 . 口语法 . 排比法 . 谐音法 . 对比法 标准答案： 6. （）是指特定时期内收看（收听）某一媒体或某一媒体特定节目的人次数总和。 . 视听率 . 开机率 . 视听众暴露度 . 到达率 标准答案： 7. （）指在一定时间内均衡地安排广告展露时间的形态。 . 连续性广告 . 飞翔性广告 . 脉冲性广告 . 完全集中性广告 标准答案： 8. （）成立于2005年11月27日，是经国务院批准，民政部注册登记的全国性协会，业务主管部门为国务院国有资产监督管理委员会。 . 广告家协会 . 中国高校广告学会 . 中国广告主协会 . 中国广告学会 标准答案： 9. （）是指一定时期内，消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。 . 暴露频次 . 开机率 . 视听众暴露度 . 到达率 标准答案： 10. 进入成熟期或衰退期以后，消费者比较了解产品，所以需要强化消费者的记忆，保持消费者对产品的认识程度，所以采取（ ）广告策略。 . 认知性 . 竞争性 . 提醒性 . 强化性 标准答案： 11. 我国广告审查委员会的事前审查已经于（ ）年全面停止。 . 2006 . 1993 . 1998 . 2003 标准答案： 12. （）是广告的主体部分，用以表现广告的主题。 . 标题 . 随文 . 附文 . 正文 标准答案： 13. 下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。 . 大印象减肥茶的“留住你的美丽 . 斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊 . 舒肤佳爱心妈妈 . 脑白金“让你享受婴儿般的睡眠 标准答案： 14. 广告语“选择宽容，就是选择对情感的珍视；选择宽容，就是选择对万物的眷恋；选择宽容，就是选择对他人最好的关怀”使用的创作手法是（）。 . 口语法 . 排比法 . 谐音法 . 对比法 标准答案： 15. （　 ）是一种非科学的决策方法，它常被用于一些中小型企业。在这些企业里，独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。 . 武断法 . 销售额百分比法 . 竞争对比法 . 目标任务法 标准答案： 16. 根据具体研究对象的不同，广告学可以分为（ ）。 . 理论广告学、实践广告学、应用广告学 . 理论广告学、抽象广告学、历史广告学 . 历史广告学、现实广告学、应用广告学 . 理论广告学、历史广告学和应用广告学 标准答案： 17. （）是指表现成年人全身或场景全貌的电视画面。 . 近景 . 中景 . 远景 . 全景 标准答案： 18. （）又叫动画片，是利用人的“视觉残象”原理，使画中的东西产生动感。 . 卡通片 . 写实广告片 . 特殊效果片 . 纪录片 标准答案： 19. （）创办于1893年，该报1923年即以“日销15万份”作为招徕广告的号召。 . 上海新报 . 申报 . 中国教会新报 . 新闻报 标准答案： 20. 人们在面对饮食、服饰等基本（ ）方面的购买问题时会受社会习俗或文化影响而建立与社会要求符合的价值观、消费观，这个层面上的观念不容易被动摇，却极易被触犯。 . 生理需求 . 心理需求 . 社会需求 . 安全需求 标准答案： 二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）v 1. 广告音乐的作用主要有（ ）。 . 营造气氛 . 引起受众注意 . 加强受众对广告信息的注意 . 产生迁移效果 标准答案： 2. 与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征？（ ） . 公益性 . 社会性 . 大众性 . 竞争性 标准答案： 3. 《广告法》中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的（ ）作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。 . 资格 . 年龄 . 条件 . 必须遵守的义务 标准答案： 4. 报纸广告的优点是（ ）。 . 覆盖面广 . 发行量大 . 传播迅速 . 针对性强 标准答案： 5. 广告的自