雀巢在中国市场的前景分析.docVIP

雀巢在中国市场的前景分析 摘要：雀巢咖啡在中国的发展迄今为止已有104年的历史，它的出现对中国的饮料市场产生了巨大的影响，中国的传统茶文化也受到了一定程度上的冲击。随着世界经济全球化的发展，西方文化不断涌入国内，对于爱追求新鲜事物，赶潮流的年轻一代而言，咖啡的出现无疑提供了一个追求时尚的出口，再加之咖啡具有醒神的功效，因此受到热捧。当然，除了咖啡，雀巢也致力于其他食品的研发，以期望得到一片广阔的天空。本文就雀巢在中国销售的主要产品进行简单概述，以及通过雀巢过去的发展来进行简单的市场前景预测。 关键字：雀巢 简介 中国 主要产品 市场前景 引言：雀巢自1866年由德国人亨利·雀巢在瑞士创办以来已有146年的历史，最初以生产婴儿食品为主，现在食品种类繁多，从婴儿奶粉到休闲食品都有研发。雀巢的英文名字有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。它的商标是一只慈爱的母鸟喂食两只幼鸟，能使人联想到嗷嗷待哺的婴儿以及慈爱的母亲，这和雀巢最初始生产婴幼儿食品是相符合的。雀巢在各地的销售额都很好，在1991年时被列为世界十大著名品牌之一。中国最早的咖啡是在1884年由法国传教士引入，最开始由于文化背景等因素，传播的并不广泛，到后来西方文化渗入，才逐渐被广大群众所接受，到现在咖啡厅和一些速溶咖啡以及咖啡种子的大面积占领中国市场，这一消费已走进了寻常百姓家，许多人在休闲时都愿意喝上一杯。雀巢早在上世纪的1908年就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处　 1