杭州绿尚春江城堡别是墅项目开盘推广传播策略.ppt

项目形象展示，告知期（8月-9月中旬） 阶段主要目标 形象入市，富春江新价值树立，引起市场关注。 主要营销事项 销售：销售道具，产品模型、户型模型。 传播：楼书、户型册、VI基础文本。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 物料文本 广告运动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 基础VI系统：以专业形象传递高端品位 主要营销事项 现场导视： 案场包装，户外、道旗、沙盘。 销售道具： 名片、手提袋、便签纸、记事本、文件袋、户型册等。 客户反馈表单： 统一销售表单，精致细节体现对客户的尊重。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 楼书套装：定制装帧，内容丰润 主要营销事项 春江别册： 富春江上的七重未知传奇； 产品别册： 城堡殿堂与中式山水跨界传奇。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 装帧参考 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. TVC：豪华盛宴的开场戏 主要营销事项 表达： 以影片的手法呈现富春江7重未知秘境的全新感受； 独有的圈层感与纯正家族城堡基因，对标桐庐顶级人生。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 物料文本 广告运动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 户外传播：全城聚焦 主要营销事项 地点选择： 本阶段以区域中心位为主。 表现形式： 户外广告牌，案场路径道旗，桐庐党报跨版。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 所需背景条件 销售上： 销售团队建制完全，销售说辞、答客问等要素完全。 阶段主要目标 以大型PR事件营销，轰动全城至周边区域，展现气质。 前期积累客户的摸底排查，为后期营销动作提供依据。 主要营销事项 以事件营销为核心事件全方位传播项目的高端定位 。 阶段Ⅱ：价值传播期，认同期（9月中旬-10月下旬） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 城堡元年 探秘之旅 绿尚·春江城堡——别墅开盘推广传播策略 杭州捷群广告有限公司 2012 年 08月 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 前期策略沟通小结： 项目定位 最美富春江段仅存的一线亲江别墅。 富春江上仅有的城堡基因新品类豪宅。 客户欲望 包容当地客群自身炫耀之心的最佳居所。 富春江岸仅有的一线豪宅的身份标签及富豪名仕归属地。 品牌作为 形成桐庐豪宅新势力。 唤起市场对富春江岸顶级豪宅的城堡想象。 核心传播关键词 富春江