浅析濒危野生动物公益广告中色彩的应用.docVIP

　　浅析濒危野生动物公益广告中色彩的应用 浅析濒危野生动物公益广告中色彩的应用 1.前言 　　色彩是广告设计艺术美的一个重要元素，是设计产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要前提。人们常说，色彩是大自然赋予人类最丰富也是最简单的佳物，因而它有无穷的艺术感染魅力。色彩在造型艺术中，比日常生活中的点、线、面其他诸多造型元素对人的视觉冲击力更强、更快。它是一种先声夺人的艺术语言。色彩这种先声夺人的快速功能，常常被用在一些紧急和危险的信号上，比如，红色消防车、白色救护车、红黄绿交通灯及危险区、危险品等信号，提示人们的警觉与注意。从颜色上广告给人们传递了很多信息。广告的传递，最讲究醒目、突出、快速。因此，在广告设计中就要充分合理地利用色彩的快速传达这一特有功用。同时，色彩对人们的心理活动和行为的影响也是非常直接和广泛的。有目的地合理运用色彩，往往会使广告更好地激发消费者的需要和兴趣。在公益广告设计中，运用色彩的感情定位，可以引发大众的心理联想而产生感情共鸣，诱导大众的行为，从而达到公益广告成功宣传之目的。总之，色彩在公益广告中的应用可以极大地增强其审美诱导力。 　　1.1公益广告的设计方向 　　本次课题的最终设计方向便是设计一系列保护濒危野生动物的公益广告----设计中为了吸引更多的群众，因而采用了大量的色彩元素，因为色彩对人们的心理活动和行为的影响是非常直接和广泛的。色彩具有自身多个侧面的存在特性，其中最为突出的是传递信息速度快捷。因而，广告设计信息的传递若缺少了它，将大大削弱广告设计的宣传力度。色彩在造型艺术中，比日常生活中的点、线、面其他诸多元素对人的视觉冲击力要强、要快。 　　1.2同类保护动物的公益广告设计中的色彩分析 　　通过对现有的保护动物类题材广告其现状分析，与本次课题的核心思想比对： 　　色彩分析：现有的很多保护动物的系列公益广告虽然想法很新颖，主题也很明确，太过于有内涵其颜色也过于灰暗，引起不了群众的注意。 　　本次课题设计之公益广告中的色彩应用：心理效应、象征效果等等。 　　在保留原有广告设计中的优势的基础上更进一步从色彩的角度出发利用人们对色彩的心里效应来设计出不一样的公益广告。给大众一次新的视觉冲击力。 　　2.调研分析 本文由.L.收集整理 　　2.1公益广告中色彩调研的分析 　　现当今公益广告设计都是由色彩、图形、文案、构图四大要素构成的。图形和文案都离不开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。在艺术发展的今天，色彩一直扮演着十分重要的角色。色彩具有影响人的心理、唤起人们情感的作用。成功的广告设计能够充分有效地应用色彩手段来吸引读者的注意。如今的色彩已不只是一种视觉的、感性的知觉形式，它更是一种观念性的阐释和象征性的比附。我们可能知道采用哪些种类色彩的组合可以增强设计传达信息的能力，但视觉上的色彩传达仅仅是次要的，重要的是我们必须注意色彩传递的内容，以及公众对某种色彩反应的理解，这样才可以帮助我们在心里或情感层次传达信息。色彩是广告设计中的一个重要因素。所以说我们对广告的第一感觉是通过色彩而得到的。 　　广告设计中的色彩观由以前相对单纯的思想表达方式发展到现代，这是人们努力研究探索和现代科学技术发展的必然。这也更需要我们不断去感悟色彩，把握色彩。 　　2.2色彩在保护动物类公益广告中案例及分析 　　下面的两个广告主要是针对商业开发中的虐待动物的事件，对那些把动物皮毛做桌布、长靴和其他皮毛商品的行为提出质疑。其色彩，图形，文案三大要素就做的相当到位并被称为是令人叫绝的公益广告。 　　环境色彩贴近大自然给人感觉很亲近很清新。其动物的颜色使用的动物自身的原本色，因为条广告是说的让人们要保护动物，不要虐待动物又在动物的身体上做了一些人类的残酷作案使动物造成的现象，其颜色用的是红色。我们都知道，红色给人的感觉是喜庆，温暖，警示、血腥、残酷等。其意义的阐述就需要颜色与颜色之间的搭配，以及颜色自身的明度与亮度的调节。在色彩上给人的感觉就是带有残酷、警示的作用的里面，其色彩的运用的使画面很丰富。让人们看了这幅图的同就会由心而生出一种要保护动物的想法，否则有很多很惹人爱的动物都会变成这样，这是我们都不想看见的现象。 　　2.3调研总结 　　色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。色彩已是研究广告美学的一个重要的方面，它在保护动物公益广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到保护动物公益广告是否能吸引注意，是否达到让群众都来保护动物，是现当代保护动物的公益广告的关