市场营销测试卷9.docVIP

市场营销测试卷(九) 一.单项选择题 1.所谓( )是指具有使用相同功能，但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。 A.产品类别 B.产品类型 C.产品线 D.产品项目 ２.下面对于随机抽样的描述错误的是( ) A. 非全面的调的方式 B. 母体中各单位被抽取的概率不等 C. 样本误差可以计算和控制 D. 在我国一般抽样调查专指随机抽样 3.汽车制造商不会专门生产一种适合于身高1米以下的侏儒使用的汽车，是由于这一细分市场不具有（　） A.差异性B.可衡量性C.实效性D.可进入性 4.海尔集团最早生产冰箱，然后又利用海尔品牌生产洗衣机、空调等。海尔集团采取的品牌策略为（　　） A. 品牌扩展策略 B. 多品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 统一品牌策略 5. 对双低策略的理解错误的是（　　） A. 低价格、低促销 B. 产品知名度高，弹性小可以使用 C. 目的是扩大市场占有率，和竞争对手抗衡 D.又称缓慢-渗透策略 6. 关于特尔菲法，下列说法错误的是（ ） A.具有匿名性B.占有时间长C.属于定量预测D.费用较高 7.服装、化妆品细分市场一直是按（ ） A.职业B.收入C.性别D.年龄 8.（ ）已经成为企业竞争的重要手段。 A.有形产品 B.核心产品 C.附加产品 D. 全部产品 9. 让潜在的消费者认识并接受该产品，加深对这一产品的印象与偏好，从而延长产品生命周期，这属于( ) A. 进行市场渗透 B. 开辟新市场 C. 产品重新定位 D. 宣传产品的差异性 10. 产品的规格型号、花色品种的改进属于( ) A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 地域新产品 11投放新产品时极好目标市场的消费者为( ) A.早期大众 B.早期采用者 C.创新采用者 D.晚期大众 12.下列表述错误的是( ) A. 对于理想型业务，企业必须迅速行动，抓住机遇 B. 对于冒险型业务应审慎决策，争取利益 C. 对于成熟型业务可维持常规，并为开展其他业务做准备 D. 对于困难业务必须另谋出路 13. 延长产品的生命周期主要是延长（ ）两个阶段。 A. 投入期和成长期 B. 成长期和成熟期 C.成熟期和投入期 D. 投入期和衰退期 14.企业都想进入具有相当规模、足以实现其利润目标的市场。如果许多企业都遵循这一逻辑，就会造成社会资源的无端浪费，说明在进行市场细分时应注意( ) A. 有些市场不比细分 B. 避免“多数谬误” C. 对已确定的目标市场缺乏精细的了解 D. 对目标市场的变化没有足够的把握 15. 国家限制小麦等农产品价格的上扬实行最低限价属于企业营销环境的( ) A. 政治法律环境 B. 经济环境 C. 人口因素 D. 科技环境 16. 只生产低端电脑，只供应低收入者属于( ) A. 产品市场集中化 B. 产品专业化 C. 市场专业化 D. 选择专业化 17对于互替商品提高畅销品价格，降低滞销品的价格的定价策略是( ) A. 系列定价 B. 习惯定价 C.组合定价 D. 声望定价 18.拉引策略的主要促销对象是( ) A. 批发商 B. 最终顾客 C. 媒介 D. 中间商 19.对青岛市场上最能代表青岛企业共性的十家单位进行调查，这是( ) A. 全面调查 B. 典型调查 C. 抽样调查 D. 重点调查 20. 依据专家个人的经验和知识，凭个人主观判断来预测今后的发展趋势的方法属于( ) A. 个人判断法 B. 集体判断法 C. 专家征询法 D. 定性预测法 二、简答题（本大题共5个小题，每小题5分，共25分） 1.延长产品生命周期的途径有哪些？ 2. 影响企业目标市场战略选择的因素有哪些？ 三、计算题（本大题共10分） 西部公司是一家生产床上用品的小企业，其产品主要通过床上用品专卖店和干洗店销售。该公司一个月的销售情况如下： 销售量：4000件，变动成本：5.5元/件 批发价：10元/件，固定成本：15000元 销售收入：40000元 (1)企业该月获得的毛利润是多少？ (2)为了比竞争对手更具价格优势，西部公司正考虑降价5%，管理者相信这一降价策略不会引起固定成本变化，为了从价格下调5%中获利同（1）的结果，公司的销售量必须增加多少？ (3)西部公司计划用人造填充物替代目前的天然羽绒填充物，单位变动成本由5.5元降低到5.28元，对降价5%的定价策略而言，盈亏平衡销售量是多少？ (4)