为什么HTML5将主宰在线视频？.doc

为什么HTML5将主宰在线视频？ 4月27日消息 磁带、光盘、Flash等媒介都需要播放器，这些媒介正在或者已经死亡。就像CD取代磁带成为一种更高效的音乐播放方式一样，数字文件也将取代CD。依此类推，HTML5也会让Flash成为昨日黄花。 HTML5与Flash的对抗在网页开发者中已经成为多年热议的话题，但是无论站在哪一边，不可否认的一点是，HTML5对视频和网站的影响是实实在在的。 对于在线视频来说，HTML5有两点是Flash不能做到的：移动能力和语义标记。移动参与性的增长；娱乐、广告和购物交互性视频的飙升以及HTML5结合一切技术创建下一代网站的开放结构让Flash最终加入“退休技术”的大军。 移动杀死Flash明星 自HTML5引入业界以来，移动性被奉为这种出版语言最大的优势之一。由于很多iOS和安卓设备不支持Flash，Flash更受PC牵制。根据一份市场调查数据，PC在2011年至2013年间的出货量下降10%。 IAB.net的数据显示，美国半数人口都有一部能上网的移动手机，1/5的网页浏览在移动设备上完成，这些数据每月将持续增长。相比之下，制作Flash交互性视频的公司由于无法使视频在移动设备上运行，从而丢失大批用户。 举个例子，歌手鲍勃·迪伦（Bob Dylan）的热门交互性视频《Like a Rolling Stone》去年11月发布，数百万PC端的观看者都通过一个类似电视的界面分享该视频。然而，用户在手机或平板打开视频的体验就不那么愉悦了。安卓用户收到一条提醒信息，要求他们在PC上体验完整视频；而iOS用户被要求下载一款应用。而且这段视频在手机和平板的网页浏览器中无法重复播放。 如果1/5的网页浏览都发生在移动客户端，那就意味着1/5的用户在移动设备上登陆视频网站时要忍受支离破碎的用户体验， 广告、购物行业同样开始注意到移动的重要性以及Flash技术在网络视频表现出的局限性。 美国互动广告局(InteractiveAdvertisingBureau,IAB)最近给广告商发布了一封公开信，这封信同时由包括AOL、Conde Nast、福布斯、谷歌(微博)、《纽约时报》、《华尔街日报》在内的几个主要出版社和公司联名签署。他们要求市场人员在移动广告中实施HTML5标准，那样广告就能运行于不同平台。这封信称，为了保证付费广告“能在所有屏幕上完美展示”，广告应该以兼容移动设备的技术格式开发。“而且开放的、符合行业标准的通用格式就是HTML5。”信里写道。 Sizmek年度全球基准报告《打破界限：用户参与走向性全球化》表示，利用HTML5技术向移动友好型的格式转变是2013年数字广告业最重要的变革之一。 这份报告通过调查2013年全球9130亿次广告曝光次数揭示移动广告的重要趋势。报告同时表示，随着行业采取更加严格的出版标准保证屏幕间的无缝切换，HTML5格式的数字广告预计在2014年继续增长。 在各种平台上播放广告不仅对于主流出版社非常重要，而且对于用户来说，他们点击广告购买商品时变得便捷方便，不会遇到任何麻烦。但由于Flash技术的局限性，用户有时会觉得不爽。 在最近一次令人沮丧的在线购物体验中，我们的市场营销副总裁试图利用iPad在亚马逊找一款真空吸尘器。正当他准备下手一款400美元以上的产品时，由于缺少Flash插件，这款产品的视频无法播放。亚马逊为此也失去一笔订单。 那么，为什么亚马逊的视频不采用HTML5技术？ 没错，开发者可能正在努力适应这种新标准，而且毫无疑问的是，Flash的开发难度远远低于HTML5。 一种数字转变趋势 市场调研公司Forrester在题为《改善企业移动性：满足未来发展、交付和参与需求的未来技术》的报告中提到，HTML5应用程序所需的开发时间要比预期多59%，多出的时间主要用来测试或解决一些技术问题。 HTML5本身也不够完美，尚处于早期发展阶段。幸运的是，人才济济的科技公司正着重解决这些技术问题——利用SaaS平台，开发者只需专注自己的创意。 即便存在技术难度，也无法阻挡企业和游戏开发者的热情。开源网络应用程序框架供应商Sencha发布的报告称，超过60%的企业应用开发者已经开始向HTML5和混合技术转变，超过70%的HTML5及混合技术开发者今年更多采用的是HTML5技术。移动视频不是唯一受益者 在游戏行业，以HTML5技术为基础的游戏也在蓬勃发展。荷兰的Spil Games就采取HTML5技术路线。这家公司计划今年底推出1000多款HTML5游戏。