五矿长沙格兰小镇二期新营销策略报告.ppt

* 电视直销拓客 关键词：电视直销 优点：形象生动、内容翔实、 专业高效 ◆与快乐购建立电视购房直 销通路 ◆现代房产频道 ◆政法频道第一房产 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本部分细分 3 2 4 1 销售相关策略 蓄客策略 营销费用预算 分阶段营销部署 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一阶段： 传承苏格兰上层生活 形象导入阶段 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 全省征集66对新人体验苏格兰式婚礼 定义项目形象 价值引爆点：形象树立 引爆市场 时间：2011年3月初 地点：营销中心、项目现场 元素： 1、邀请婚纱机构全程支持。 2、邀请全省66对新人。 3、邀请当地主流媒体参加。 4、引爆项目苏格兰风情形象。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 执行细节 时间：2011年3月初（春光明媚、万物复苏） 主题：全省征集66对新人体验苏格兰式婚姻 内容： 1、全省征集66对新人 2、详细演绎苏格兰婚礼特色 3、通过与著名婚纱机构、主流媒体组成战略联盟，制造市场热点 4、与婚纱机构联系，促使格兰小镇成为婚纱摄影外景点，引起持续关注 地点：营销中心、项目现场 推广：利用网络（0731/新浪/搜房等）及报纸软文强势渲染项目苏格兰风情吸引力。 营销部署：以“五洲会”为平台蓄积客户。 定义项目形象 价值引爆点：形象树立 引爆市场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 哈利波特风暴来袭 时间：2011年3月底 地点：湖南大剧院 元素： 1、将苏格兰风情与哈利波特系列电影成功嫁接。 2、举办哈利波特主角影迷见面会。 3、进行哈利波特系列电影联展。 4、邀请湖南卫视、潇湘晨报等主流媒体全程参与。 5、急剧提升项目知名度和美誉度。 价值引爆点：形象树立 引爆市场 定义项目形象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 时间：2011年3月底 主题：哈利波特风暴来袭 内容： 1、将项目形象与苏格兰风情紧密结合； 2、召集哈利波特影迷见面会，增加针对性客户沟通平台，互相影响，提升品牌美誉度； 3、借势炒作项目与客户的联动关系。 地点：湖南大剧院 推广：利用网络（0731/新浪/搜房等）及报纸软文强势渲染。 营销部署：以“五洲会”为平台蓄积客户。 执行细节 价值引爆点：形象树立 引爆市场 定义项目形象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 公司内部认购活动正式启动 时间：2011年3月底4月初 地点：营销中心 元素： 1、通过公司内部渠道发布认购信息。 2、深度挖掘“五洲会”平台和二十三冶系统客户资源。 3、通过公司内部认购进行市场试水、撬动销售。 定义项目形象 价值引爆点：形象树立 引爆市场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 时间：2011年3月底4月初 主题： 公司内部认购活动正式启动 1、通过公司内部渠道发布认购信息； 2、深度挖掘“五洲会”平台