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哈尔滨悦山国际营销方新案(初稿)
悦山国际2012年营销方案(初稿)
2011年12月28日
谨呈: 华盟地产
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目录
4
3
营销总纲
2
1
悦山国际回顾
销售任务
商业营销策略
5
LOFT营销策略
6
2012年推广预算
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销售情况
销售策略
市场情况
小结
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悦山国际2011年销售情况
套数
面积
房款
回款
住 宅
103
15019.35
142831608
187647785
车 位
171
3426.6740434700
商 服
20
3142.8820321571
合 计
294
21588.9
243219780
248,404,056
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2011年营销节点总结
2011年去化剩余住宅产品
2011年5月推出二期商业
2011年10月推出二期车位
2011年11月推出写字间
2011年12月二期进户
……
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销售策略
市场情况
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老客户营销
业主回访
电梯间海报
周边资源
定向行销
陌生走访
黄页客户
2011销售策略回顾
资源利用
项目周边围挡
楼体广告牌
展会活动
宣传推广
DM直投+短信
报广
网络软文
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有史以来最严厉的政策:
2011年2月末国家出台限购政策,同期,住建部与各省、自治区、直辖市以及计划单列市签订《保障性住房目标责任书》,完成1000万套保障性住房的任务。
限购升级限价:
2011年5月,发改委下达指令,发布《商品房销售明码标价规定》的通知,从此商品房项目实行一房一价制度。并采取限购、限价双行线,与此同时国务院要求个地方政府拟定房价调控目标,并对全国70个大中城市进行房价监管。
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关于推广情况的总结:
非卖房时广告基本没有,持续性不够,从而使客户认知的连续性和深度不够,一些想法没有执行到位,
给市场客户尾盘一样的感觉。
关于销售情况的总结:
客户积累不足,去化产品速
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