第五章 广告创意中的想象与认知策略的运用精要.pptVIP

联想与联想律及其运用 联想：由一种事物的经验想起另一种事物的经验，或由想起的一种事物的经验，又想起另一种事物的经验。 红衣服－红鞋子－红皮包 红花－绿叶－春天 四大联想律 接近律：在时间或空间上接近的事物容易发生联想。(南极－企鹅，端午节－粽子、节日广告） 2、对比律：在性质或特点上相反的事物容易发生联想。（寒冷－温暖、海洋－陆地、品牌） 南非航空、可乐、百事 3、类似律：在形貌和内涵上相似的事物容易发生联想。（月亮－小船、鸭子－天鹅）保险 4、因果律：在逻辑上有因果关系的事物容易发生联想。（贫穷－落后、饥饿－就餐） * * * * 第五章 广告创意中的想象与认知策略的运用 本章要点： 想象及其在广告中的运用 联觉及其在广告中的运用 联想及其在广告中的运用 广告创意中的认知策略（自学） 暗示 想象及其在广告中的运用 表像：对过去感知的对像在头脑中再现出来就称为表像，或记忆表像。具有直观性和概括性。 想像：创造新形象的过程称为想像。 类别：无意想象和有意想像（再造想像和创造想像） 再造想象：依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应新形象的过程叫再造想像。 创造想像：不依据现成的描述，而独立创造新形象的过程，称作创造想像。 特性：首创性 独立性 新颖性 如何创造新形象 1、利用原型启发，创造新形象。(p84) 2