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市场营销学复习试题和答案
市场营销学复习试题及答案
一单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。)
1.品牌暗示了购买或使用产品的( )类型。
A.生产者 B.经销商
C.代理商 D.消费者
2.品牌最持久的含义是 ( ) 、文化和个性。
A.属性 B.价值
C.利益 D.名称
3.注册后的品牌有利于保护 ( ) 的合法权益。
A.商品所有者 B.资产所有者
C.品牌所有者 D.产品所有者
4.品牌有利于维护 ( )的利益。
A.消费者 B.供应商
C.经销商 D.代理商
5.品牌代表着某种商品 ( ) ,是其最基本的含义。
A.属性 B.特征
C.利益 D.名称
6.顾客购买商品的实质是购买某种 ( ) 。
A.特征 B.用途
C.功能 D.利益
7.品牌资产是通过为消费者和企业提供 ( ) 来体现其价值。
A.产品 B.服务
C.附加利益 D.附加功能
8.康佳电视中的“康佳”二字是 ( ) 。
A.招牌 B.品牌名称
C.品牌标志 D.都不是
9.品牌资产是一种特殊的 ( ) 。
A.有形资产 B.无形资产
C.附加资产 D.潜在资产
10.只要运用得当,品牌资产常常在 ( ) 中增值。
A.投资 B.管理
C.运作 D.利用
11.企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中,常常选用 ( ) 。
A.生产者品牌 B.企业品牌
C.中间商品牌 D.自己的品牌
12.多品牌策略,即是指企业同时为 ( ) 产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
A.一种 B.二种
C.三种 D.多种
13.域名作为互联网的单位名称,发达国家的企业都争注国际域名,属于 ( ) 。
A.一级域名 B.二级域名
C.国家域名 D.企业域名
14.包装有几个主要构成要素,其中 ( ) 是最具有刺激销售作用的要素。
A.商标 B.品牌
C.图案 D.颜色
15.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业,宜采用的包装策略应是 ( ) 策略。
A.等级包装 B.类似包装
C.分类包装 D.配套包装
【参考答案】
1.D 2.B 3.C 4.A 5.A 6.D 7.C 8.B 9.B 10.D
11.C 12.A 13.A 14.D 15.B
市场营销学复习试题及答案(二)
二多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。)
1.品牌是一种集合概念,蕴含着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的 ( ) 。
A.属性 B.利益
C.价值 D.文化
E.个性
2.国际上对商标权的认定,有两个并行的原则,即 ( ) 。
A.注册优先 B.抢先注册
C.注册在先 D.生产优先
E.使用在先
3.企业采用统一品牌策略, ( ) 。
A.能够降低新产品的宣传费用 B.有助于塑造企业形象
C.易于区分产品质量档次 D.促销费用较低
E.适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况
4.品牌统分策略包括 ( ) 。
A.统一品牌策略 B.销售者品牌
C.个别品牌策略 D.分类品牌
E.企业名称加个别品牌策略
5.商品包装的构成要素是 ( ) 。
A.材料 B.颜色
C.商标或品牌 D.形状
E.图案
6.包装标志主要有 ( ) 标志。
A.运输 B.商品
C.指示性 D.品质
E.警告性
7.产品包装按其在流通过程中作用的不同,可以分为 ( ) 。
A.统一包装 B.运输包装
C.分类包装 D.销售包装
E.等级包装
8.配套包装不是配套搭配,企业采用配套包装策略时,应着重考虑的因素是 ( ) 。
A.购买者年龄 B.市场需求特点
C.便于消费者识别 D.消费者购买能力
E.产品的关联性
9.再使用包装策略的突出作用是 ( ) 。 .
A.增加包装的用途 B.刺激购买欲望
C.增加产品销售 D.起到营业推广的效果
E.延伸宣传
【参考答案】
1.CDE 2.CE 3.ABD 4.ACDE 5.ABCDE 6.ACE 7.BD 8.BDE
9.ABCE
判断题(判断下列各题是否正确。正确
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