影院市场在中国吸金力分析1.docxVIP

影院市场在中国的吸金力分析 自华纳兄弟1903年制作、发行第一部有声电影以来，电影院就爆发出惊人的吸金能量。历经一个多世纪的发展，时代华纳入主中国影院市场更是在中国市场上发掘出巨大的影业商机。 先有市场还是先有产品的争论永远都不会有标准答案，对此我们最敷衍的解释就是：存在即是合理。影院就是顺应影迷需求而兴起的产业，纵观中国电影市场，影片的制作从过去大行其道的纪录片、战争片逐渐转变为如今以反映大众生活为题材的影片，不难看出电影市场投资者正在探索一条以影迷为中心投资影片的道路，如今的电影越来越迎合大众心理，影院经营者自然也将影迷至上作为服务宗旨。 投身职场的年轻人在工作之中所遭遇的各种不快需要一个宣泄口，徘徊在校园与社会之间的高校学生以及奋战在中高考一线的中学生需要一个减压场所，恋人喜欢在电影院这样一种神秘浪漫的氛围里寻求感情的升温，朋友需要在这样一个大众传媒营造的小众氛围里轻松调侃，家人需要在工作学习之余来到影院找寻与自己生活类似的幸福写照------总之不管是在现实生活中遭遇不幸的人还是满足于当下幸福的人都或多或少会有看电影的意愿，因此一旦人们的物质生活获得满足，并且在经济上有溢余的时候，很多人会转而寻求精神上的娱乐消遣。娱乐方式五花八门，每种娱乐都有自己的一部分忠实粉丝，很多娱乐方式需要一定的技法才能获取，如电玩、游戏类似娱乐场所未满18岁青少年禁止入内消费，只有电影这种娱乐场所是男女老少都能接受并且完全不需要学习只要走近电影院就能感受正能量的大众之家。受众需求的增长使市场逐渐扩张，现代化数字影院技术给影迷带来100%精神享受，是当今社会所追求精神生活的好去处。影院运营商对新片炒作的准确把握使影片越来越符合大众心理，积于众多优势，看电影瞬时成为21世纪风靡大众的娱乐趋势。 当然，影院建设如今进入高速发展时期的原因，除开影片内容符合大众心理和影片放映技术发展飞速外，还因为眼下这个时间段抢占了影片市场从诞生到发展的先机。利润的吸引使得有敏锐嗅觉的智慧商人都将资金投入影片市场，而太平盛世下政策自然会侧重和谐社会精神家园的建设，当政治目光和经济目光都盯准国民精神文明生活建设的时候，影院的建设都会首先被提上各地文化广播影视管理局的议事日程。 影迷观影需求膨胀是市场先机，政治经济支持是客观助力，可以说影院产业在大市场背景下的前提条件是完备的，剩下的院线经营则要依靠品牌公司的营销策略来赢取影迷的更大认可，而如今的影片营销会充分利用当下大众的心理进行各式各样的炒作，每次的新片上映都是各公司旗下团队的智斗，既要对影片卖点进行广告宣传，又要利用观众猎奇心理保持影片内容神秘性，票房收入在很大程度上都取决于炒作成果。在这样的市场前景下，影院产业投资必然能够获得高额的利润回报。